木门企业应不断创新 建立有市场生命力的品牌
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如今，家居建材市场各家商户的广告中都被穿插着各种“高端、大气、上档次”的修饰语，以便增加品牌的知名度以及销量。不少商户认为要是少了这些名号，则极有可能被同行挤出“江湖”。
而造成这种情况的主要是，因为我国家居建材企业不知道如何制定品牌战略。企业重视品牌力量是好事情，但要走正途打造品牌形象，切不可因短视而走歧途，花钱买奖的行为更不可取。从国外成功的经验来看，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌，品牌与消费者的关系是品牌价值的最好表征。
(图片来自于网络)
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借产品的质量说话
一份调查报告显示：90% 以上的家居建材企业不知道如何制定品牌战略;80% 以上的家居建材企业没有设置负责品牌管理的人员;在有品牌管理人员的企业中，70% 以上的品牌管理人员不了解品牌内涵;70% 以上的家居建材企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。
“真正有市场生命力的品牌，并非靠花钱买奖就能打造的。如果那样的话，大家都去买奖好了，又何必搞品牌塑造、企业管理。最终能够屹立在市场浪尖的品牌，还是要凭借产品质量说话。”何卫东说。
需要摸索新的宣传
树立一个品牌要很长时间，做品牌远远不是打广告那么简单，许多家居建材企业都陷入了品牌宣传难见效的困境。品牌传播不再仅仅靠广告宣传，家居建材企业采用的花钱买名号模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，企业需要摸索新的宣传、推广手段。
加强产品全程监督
此外，需要加强对品牌产品的全程监督，制定知名品牌产品质量监督管理办法，并由消费者协会等机构出面，搭建产品质量和消费者权益保护投诉处置平台，对出现质量问题、消费者投诉强烈的产品由职能部门介入调查，并及时摘掉品牌的帽子。
只有通过强有力的手段才能够维护相对公平的竞争环境，公开透明的机制才能够让消费者真正的放心。即是把实惠让利给消费者，而与其给顾客带来一场华而不实的表演，倒不如把实实在在的优惠留给大家。
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