面对随时可能出现的“风暴” 木门企业要如何活

去年下半年起，席卷全球的金融风暴，对中国家具业及至中国整个制造业，都是一场严峻的考验。这场“风暴”将会催生这个行业的成熟。对于现在的木门等家居行业业，缺少的已不仅仅是营销思路了。

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家居业缺少营销思路

用“龙战于野，其血玄黄”来形容家居业的竞争，是一点也不过份的。一大批家居企业，就算没有倒下，也是苟延残喘，没有了方向。营销已不能从本质上改变家居企业的命运了。营销手段只是家居企业发展中的“助推器”，离开了它，家居企业是会发展缓慢，而当家居企业失去竞争力时，怎样的营销、策划都于事无补。

木门企业该如何应对

一，具有产品研发能力的木门企业，不管时代如何风云变幻，吸引并打动消费者的永远是产品本身。

二，具有产品管理能力，这项功能建立在产品研发能力之上。在“山寨成风”的国内市场，抄袭是很普遍的事情，假如木门企业不具备这项能力，产品研发能力再好，也抵不过别人的分分钟抄袭和复制。

三，具有品牌管理能力，在是其一与其二能力之上的更高级别的能力。光有生产研发与生产管理能力还不行，还得看品牌管理能力，如果只有产品研发能力却没有品牌管理能力，这样的木门企业依然可以生存，但若只有品牌管理能力却没有产品研发能力，迟早要被社会淘汰，而如果同时具备这两项能力，再加上生产管理能力的话，这样的木门企业，在家居行业，简直是鳞毛凤角，非常罕见。

现在家居界许多木门企业引进的是自认为最先进的营销理念，其实都是些“忽悠文化”，浮得很，根基不牢。这样的企业炒得越凶，倒得越快。

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