品牌打假再引关注 木门企业该如何摆脱该如何摆脱

木门企业在近几十年的时间内茁壮发展起来，仿佛雨后春笋般涌出的态势让木门市场一片欣欣向荣，吸引了不少企业加入其中，但是随之而来的问题也开始出现。市面上的产品质量良莠不齐，市场环境乱象丛生，不少木门企业旗下的产品都遭遇了仿冒或者克隆。

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摆脱同质“克隆”也变得迫在眉睫

自今年知识产权保护日以来，木门行业就相继曝光了一系列行业“傍品牌”的山寨品牌现象。不论是小品牌“山寨”大品牌，还是国内品牌“山寨”国外品牌，木门行业在这些所谓的“假大上”和“假洋品牌”的搅和下，原本就鱼龙混杂的市场环境变得愈发的“混浊不清”。然而，在木门行业多年的发展历程中，远远不止“品牌山寨”这么简单。“山寨产品”、“设计抄袭”，甚至是“技术剽窃”等现象都一再地在行业内出现。数月前，有媒体曝光了一系列木门“山寨”产品， 上百类“名不见经传”却又“似曾相识”的木门产品名目令人乍舌。消费者在面对这类“傻傻分不清”的品牌与产品时，由于缺乏相关的产品知识，对企业品牌也不甚了解，往往容易上当受骗，继而在几费周折的维权过程中，牵扯出一系列的行业问题。木门企业摆脱同质“克隆”也变得迫在眉睫。

木门行业“克隆”背后的多重原因

众所周知，任何事件有果必有因。木门行业发展至今，各类同质化现象早已层出不穷。究其原因，一方面，木门原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，整体综合成本不断升高。企业在运营期间所承担的风险就会越来越大，进而导致企业的风险意识不断提高。面对日新月异的市场需求，企业往往不敢冒险投入过多的资金和人力去研发独具特色的产品，而选择一窝蜂地跟风和模仿大型企业的热卖型产品。这种抱着“捞一笔就走人”的心态，使得企业间的“克隆产品”现象越来越严重；另一方面，木门行业自发展以来，准入门槛都相对较低，有十几万的创业基金，就可以开设木门工厂，导致在木门业高速发展的繁荣时期，大大小小的木门品牌如雨后春笋般涌现出来。企业越来越多，约束管制起来的难度也就越来越大，导致一批不具备自主开发设计的企业盲目模仿抄袭，使得木门业陷入“同质化”泥淖中不可自拔。另外，消费者普遍依赖追求“品牌”的消费心理，也促使了部分“假品牌”的应运而生。

然而，“走别人走过的路”，就永远只能被别人牵着走，缺乏自己的话语权，企业的发展也难以真正得到施展。由此，对于想要长远发展的木门企业来说，不仅要树立独具魅力与特色的品牌理念，也要在技术、理念的创新中打造独具个性符号的特色产品，拿出“走自己的路，让别人无路可走”的气魄来。

一个优秀的企业应该一步一个脚印、踏踏实实地将最新的工艺技术、精益求精的品质、最流行的产品风格、最有竞争力的产品带给广大消费者。永远生活在别人“光环与阴影”下的“克隆”，倒不如拿出自己的技术与实力，真正活出自己的个性与精彩。

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