“全明星”时代 木门品牌推广需以质量为后盾

走在大街上，天上飞的、街上跑的、墙上挂的、手里拿的、扑面而来的全是各类明星代言的广告，仿佛进入了“全明星”时代。木门企业通过明星效应来打响知名度，还需打好广告宣传战役。

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做好品牌形象推广

曾今某著名品牌策划专家曾说过：“如果你的企业需要强有力的形象推广，就可以找一个代言人，当人们看到一张明星的脸，就会很快认识这个产品。”明星作为一个公众人物为木门产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到木门产品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的家居消费取向。

人们往往认为请的明星越大牌，说明木门企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。如果企业能通过央视或地方台等大众媒体持续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌知名度的提升和终端销量的拉动都会有正面积极的作用。

但这种请一线当红明星的代言，基本也是属于“拉郎配”，明星自身的气质、性格、形象与品牌要传达给消费者的气质、性格、形象没有去很好地匹配和演绎。往往是明星的风采盖过了木门企业品牌的风采，消费者可能记住了明星，但忘记了他或她代言的是什么木门品牌。

需要靠品质说话

在这个纷争的市场，有限的资源理应投放在产品提升和技术升级上，而不是寄望于所谓的粉丝效应。综合以上情况大多数企业在经济条件允许的情况下都会选择走捷径，当然也有木门企业选择一步步脚踏实地的坚持自己的市场战略。

木门行业与人们的生活息息相关，其木门产品质量直接影响人们的健康。因此，无论在何时木门企业都要把产品安全摆在第一位，只有让消费者用得安全，木门企业才能在激烈的竞争中赢得消费者的青睐。明星代言就是层华丽的包装纸，要真正赢得消费者的心，最终还是要靠品质说话。

明星代言只是企业的一种策略而已，过度迷信就会舍本逐末，捡了芝麻丢了西瓜，即使“皇帝的新衣”做的再华丽、再迷人，也终究是假的、空的；只有踏实做好产品、真诚对待消费者才是企业的根本。

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