受楼市政策调控影响 家居企业前景堪忧

由于受楼市调控政策的持续影响，当下家居市场销售额紧缩，市场上促销活动一场连着一场的，这样的促销活动真的可以把昔日红火的家居市场找回来吗？无从知晓，但是有一种结果是可以预见的，那就是盈利情况，促销活动中，有些产品真的是卖出了“白菜价”，企业不要说盈利，不亏损就已经算是运气好的。

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今年国庆期间，深圳家居卖场一度风风火火，大量促销带来卖场业绩飘红。然而短暂的“红火”过后，家居市场重回冷清。近日，受楼市调控政策的持续影响，今年深圳约2/3的建材商户处于亏本经营状态，尤以某些产品企业亏损最为严重。是寒冬硬撑?还是清仓改行?淡市之下如何选择成为盘绕在建材商们心头的难题。

家居市场促销活动提升了业绩降低了盈利

深圳各大家居建材卖场均有促销活动，而促销活动也切实带来销售业绩的提升。国庆促销期间某家居企业四店的销售总额突破2000万元大关，同比上涨18%，尤其是博览店同比上涨30%，而旗舰店仅10月7日当天销售就达到了150万元。

“我现在既想卖场做活动，可又怕做活动!”家居产品供应商说道。

为何会如此?他说，虽然卖场搞促销活动能吸引大量人气增加企业营业额，但促销活动的让利优惠是“羊毛出在羊身上”，卖场大打促销牌，而大部分让利优惠实则由入驻卖场的商家们来承担。

他对卖场促销活动“又爱又恨”的心态，是当前大部分入驻卖场的家居商的集体感受。

“我们算是亏本在卖，卖得多，亏得多!”某家居产品销售人员告诉记者。据他介绍，这一次国庆黄金周促销，卖场要求商家们要下足功夫，推出足够吸引消费者购买的特价商品，而供应商所在公司则推出了“399元品牌马桶”的特价抢购活动。“这款家居产品我们成本就在580元，这还不算上场地租金、人工费等费用，现在399元卖，简直是卖一件亏一件。”

受楼市政策调控影响家居市场前景堪忧

由于楼市政策调控，家居建材市场冰封已达两年之久，令大多数家居建材商苦不堪言。这其中，某些产品生产企业受灾最严重。

家居产品一直是建材市场的风向标。据生产商介绍，“部分家具产品总被放在整个建材市场最黄金的位置，相对来说租金也是最贵的。”除了个别产品亏损外，其他家居产品建材商今年都在减缓开店步伐，甚至原本入驻卖场的建材商选择了撤场。对此，相关人士分析称，对于建材经销商而言，开一家新店的成本包括装修、铺货、人员、租金，加起来至少50万～150万元，而今年因为市场涨租、销售惨淡、人力成本增加，造成行业利润被成本快速吞噬，多个建材行业的平均利润率至少下降了15%左右。

据相关市场分析显示，大半搞促销活动的企业都处于亏本状态，许多企业领导者很不看好家居市场的未来，清仓洗货准备转行，他们认为，洗货至少还可以挽回一些损失，如果继续好下去耗下去，估计连半分钱都捞不回，其实市场不景气市场会碰到，但不一定代表毫无出路，得看企业怎么走。