木门行业打造品牌特色 迎合“个性”年轻消费群体
2014-09-22 10:01
责任编辑：
杨帆
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在现有家庭氛围中，父母总是将孩子的需求放在首位，满足了孩子的需求才会想到自己，甚至完全放弃自己的追求，一门心思全在孩子的身上。虽然，我国奢侈产品是以中年人为主要对象，但那是上层木门市场，而且奢侈路线窄，市场空间极容易被压缩。况且，现在的上层消费者中，年轻人也逐渐占据越来越重要的地位。在我国“家”文化的影响下，无论是上流社会还是平民百姓皆是以孩子为生活的中心。这当然也是木门企业需要关注的一大主流群体特征。
（图片来自网络）
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主流消费群更为注重品牌、产品个性
未来80后是木门行业消费新的主力，90后一代也将到来。木门企业要获得他们的青睐，就需要深入了解他们的特性。这一代人接触的信息庞杂，累计的知识杂而不精，对负面的东西更为敏感，他们相信眼见为实、更原意亲身体验、自己动手，他们会要求木门企业拿出产品好的证据，好的东西更愿意与他人分享。
对于80、90后的消费者来讲，购买到一件心仪的产品只是家居商品消费过程中的一小环节，与其配套的运输、安装和售后等服务也成为他们建立品牌认同度的主要方面，而这理应成为木门企业的着力点，而这其中，消费体验是痛点。
品牌特色亦需从产品的服务中体现出来
木门企业如何打造具有品牌特色的、使消费者满意的甚至能引发人际传播的产品?随着整体定制的市场化渐趋明显以及消费者对个人空间的越发讲究，定制化的产品和服务势必是未来的一大方向。
木门品牌竞争尤为激烈，也许今天还是行业领军品牌，明天你就夕阳西下被淘汰。这也侧面反映出，80、90后更注重品牌、产品个性，价格的魅力值在下降。在这样的情况下，木门品牌要笼络这群消费主力军，必然要重新定义“品牌”与“产品”的关系。
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