木门企业营销概念没新意 “创意”是前景

目前，由于市场环境不好，木门企业促销受营销，连传统的“金九银十”都挽救不了市场萎靡的状况。在这样的环境下，各大木门企业纷纷开始尝试着新的营销方案，促销活动等，但还是丝毫不见起色。

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国内木门企业营销概念没新意

国内楼市持续疲软造成木门产品销量低迷，外销又屡屡受阻，木门企业的营销越来越难做，常规的节假日促销单调、乏味，企业在营销概念上没有新意，在营销战略上没有系统的规划，都导致了企业在营销之路上步履蹒跚。发挥营销创意抢占市场制高点成为现如今最关注的课题。

企业借力“微营销”打开局面

近两年，不少木门企业希望借力“微营销”来打开局面。除了官方微博，还紧跟潮流，开通了微信公众号，有的甚至开始尝试进驻微商城，开启微支付。由于不少家居企业在为营销方面做的比较到位，使得各大木门企业也纷纷开始尝试用微营销来带动市场。比如，在今年4月，各大家居商场都率先实现了手机微信端的家具微商城和微支付，将众多经典家居产品推上移动端，并推出微信端独享的专属优惠。又如，家居业举办的“爱会跟家一起走”活动结合线上线下各种优势资源，启用O2O的营销模式，创造出多种新式的营销“玩法”，其新浪微博粉丝也从原来的五位数到突破了百万，成为行业内影响力第一的企业微博大号。

借影视、体育、文化创新营销

而借影视、体育、文化等内容创新营销也被认为是新方法。在木门行业里，体育营销最近几年做的算比较好的，从连续举办五届北京高校EMBA网球团体邀请赛，到连续三年为中网提供装修服务，再到开启中国将军队高尔夫邀请赛，“八一”举办的高尔夫邀请赛，真正把体育赞助、打造自身品牌成为公司战略实施的一部分。而娱乐营销做也在最近几年做的比较成功，如：有些企业连续几年推出微电影，举办音乐会，整合明星资源推品牌。

不论任何行业，先进的营销方式都应该是“讲故事、讲品牌”，真正的营销，都应该让消费者认同品牌所表达的理念。未来木门企业的“景气”离不开创意营销。

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