家居电商发展白热化 木门企业官网做好了吗

因社会和消费者的变化，家居行业也在做相应地变化。2014年家居电商无疑是一最大热门词汇，为了适应更多年轻消费群体的新消费习惯，很多木门企业已经开始了电商运营，企业官网和企业网上商城、企业微信公众平台等多种电商模式相结合，而随着家居网站越来越多，真正通过自媒体平台做出知名度的并不多见，这是缘何?

(图片来自网络)

企业自建官网难觅 他建平台泛滥

家居电商硝烟四起，很多大规模的木门企业都有自己独立的官网，会将企业介绍、产品展示和品牌招商等纳入官网内容。对于木门企业来说，无论企业大或小，都希望有更多的消费者能够了解自己，并且成为自己的客户。传统媒体信息已经跟不上迅速变化的消费需求和市场动态，随着互联网的迅猛发展，为木门企业创造了新的营销模式，让更多企业以更直观、更高效的方式面向用户，而企业官网是最为常用的表现形式，但事实上，真正从自建官网的日常运营中获益的木门企业少之又少。

木门企业电商发展定位不清晰，因为电商是一块大蛋糕，所以摩拳擦掌，但传统木门企业对于电商发展仍处于摸索阶段，行业中缺乏既懂行业又懂电商运营的人才，少数大型企业尚可投入大规模资金建设电商团队，但更多中小企业更是有心无力，多以尝试失败告终。这时候，第三方平台便炙手可热，大部分企业会采用“第三方平台+自建官方商城”的复合模式，如此，企业官网可谓是望天数星，难之又难。

如何平衡第三方平台或自建官网

通过各大搜索引擎搜索某中小木门品牌官网，数页甚至数十页都未能找到真正的官网平台，或许这也不足为道，但是这些木门企业对于他建官网平台疏于管理却是一大盲点，对于新产品的展示和企业实时动态讯息的掌握与实际脱节，可供销售的产品很少，且销售产品多为库存商品，用户咨询和意见反馈信息多为未回复状态等等问题多见。

对于木门企业来说，自建官网有更多的灵活度，有更高的可拓展性，但投入成本过高，时间积累过长;借助第三方平台发展电商渠道，体系更为完善，用户流量大，见效时间短，但也存在诸多弊端，如样式单一、功能受限、佣金过高等。随着市场竞争的日益激烈，木门电商发展势在必行，既然许多中小企业已经选择第三方平台就应该以最具时效的内容和最诚心的服务管理来建设有特色的电商渠道。

木门电商化在2014年已经达到一个新的高度，种种摸索都是理所当然，对于众多木门企业而言，完善自身品牌建设，再逐步优化电商渠道，建立标准化管理和服务性体系，多渠道并行才能获得健康、持续的发展。

【延伸阅读】

木门电商发展要想取得成就 就必须缩减渠道

木门企业电商兴起 行业渠道战成为重中之重

一纸封杀槽点多 门企互联网发展需谨防“网络暴民”