电商拉大木门企业间的差距 线上线下皆存困局

中国木门企业已然对电商不再陌生，大多数牌子都已经建设了自己的网上店铺。然而，对中国木门圈而言，这绝不是一件皆大欢喜的事情，甚至，让大多数木门企业更加纠结了。心有余而力不足，不知如何发展品牌都成了木门企业们最担心的问题。

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电商企业差距恰如其分

朱门酒肉臭，路有冻死骨。这句话用来形容电商中各个店铺之间的差距简直恰如其分。有月成交量将近一千的旺铺，也有月成交量几乎为零的冷清景象。差距之大，让不少还处于“电商白痴”的木门企业既想前进，又有些踟蹰不定。

口头上说要做电商的木门企业并不在少数，但也只是雷声大雨点小，在口头上过过瘾也就罢了;另有一些企业倒也真的付诸了实际行动，但由于对电商销售模式的生疏，资金投入太少，做事急于求成，导致最后虎头蛇尾，并没有真正的在电商之路上捞到多少好处。

有业内人士表示，目前国内的木门企业在电商方面还很稚嫩，并没有一个全面的规划，大多数只是凑凑热闹而已，真正能带来效益的却很少。

由于电商的灵活性，能快速货比三家，相同的产品，低价格的那一个自然会更加“吃香”。但若是一味的打价格战，恐怕不仅企业吃不消，消费者也会心生疑虑--实体店面里的同款产品这么贵，为什么网上的就便宜了这么多?网上的是假货?还是实体店面的赚得太多?

企业发展电商进退两难

作为一个十分传统的行业，木门行业近两年来才试水电商之路，不能不说实在有些“后知后觉”。其中在走的道路上遇到的一些问题也令木门企业十分困扰。来自木门产品的属性，难以使其像一般产品那样通过常规物流方式进行运输，在严重影响了消费者的体验的同时，也给企业带来了许多疑问。

其次，木门不属于快消品范畴，消费者对其的需求并不持续，也是影响销路的原因之一;另外，售后服务方面，木门企业也难以提供传统渠道那样的优质服务……各种限制，将木门企业逼到了一条钢丝绳般进退两难的电商道路上。

可以看到，天猫商城进驻的许多木门品牌都是由企业直营的官方旗舰店。卖场抵触也好，自建网络商城也罢，显然改变不了天猫淘宝的核心地位，它依然会是木门等家居品牌选择电商平台的第一选择。但是对于木门企业来说，传统实体店面的存在仍然是很有必要的。

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