家居卖场抢在“双11”前出击 不和电商抢蛋糕

双十一离我们越来越近了，不少剁手族大力备货，把自己的购物车塞的满满的。那相比之下，线下的商户们表现又如何了？据调查，广州的家居卖场就并未选择迎战“双11”。

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就像我们用惯的QQ表情含义已偏离开发者原义一样，双11早已变成网商们购物节一样促进销量的狂欢节。媒体报道显示，有城市的线下家居卖场也不甘示弱，主动搭起“双11大促”、“线下体验享线上价格”等擂台迎战电商们。不过广州的卖场仍然保持常规营销动作，多数卖场表示“不过双11”。

双11前的周末已开启一轮促销

双11本是电商大战，天猫商城上，有部分家居品牌都有相应促销活动推出。反观广州本地卖场，多反应冷淡。百世家居、吉盛伟邦表示暂时没有针对双11的促销活动推出。红树湾、金海马、红星美凯龙则在双11前的周末开启一轮促销，但都没借双11宣传。

据悉，除天猫商城外，不少家居网站5折酬宾。但线下卖场没有跟电商正面碰撞，也未有比较优惠的力度。有卖场负责人表示，双11主要吸引线上买家，线下卖场少有看重，部分小卖场就算有这想法或没能落实或没能引起关注。也有卖场表示，双11不在周末，对线下人流量影响不大。

家居“双十一”优惠真假难辨

家居O2O的模式近年来已被不少家居品牌、卖场所重视。双11这场电商大戏，有的网站却避开了。汇集家具、建材多个品牌的冠军联盟，去年宣布试水O2O电商模式，未参与电商大战。

品牌对双11的关注更高。某家居品牌除了在网店推出低价产品，百万红包让利与iPhone6抽奖外，广州的线下专卖店还有下定送大礼包等优惠。值得注意的是，这是该品牌第一次参与电商大战，并且表示是“一年一次 一价到底”的O2O专场活动。

家居卖场以促带销成常态，买家已对线下促销不敏感。传统家居卖场应考虑如何依托线上平台。而线上线下互动或成传统卖场促销新利器。

总之，这个人造节“双11”电商购物节给予家居品牌不俗的利润，可谓不折不扣的“爽11”。