木门企业品牌联盟发展受阻 突围还需“大力气”

社会竞争日益激烈，虽不至于“千军万马过独木桥”，但是白热化的竞争状态仍旧不容松懈。不断升温的行业竞争召唤着新型发展模式的产生，于是，品牌联盟应运而生。

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消费者对品牌联盟有所审美疲劳

从11年开始，在木门行业最具创新的促销方式就是品牌联盟的诞生，但是经过了3年多的发展，品牌联盟这个噱头也已经有点被玩烂的感觉，在促销中的很多联盟品牌看来看去都是差不多，参与联盟的品牌一般都会参加其他不同时期的活跃联盟，已达到自己的宣传目的，抢占市场份额，因此，消费者们似乎也已经对品牌联盟有所审美疲劳。

品牌联盟固然会一定程度上给参与企业在短期内带来利益，但是他带来的负面影响也可能是长期的，而且这种影响可能造成木门市场潜在性的危机，这就是品牌的联盟会让木门消费者的消费观彻底改变，只会注重木门的价格，而忽视其他因素。

木门品牌联盟不能引导理性消费

不少木门的业内人士都表示出了对品牌联盟未来的担忧，“从长远上看，品牌联盟并不能引导消费者对木门产品的核心竞争力进行理性的消费，反而成了刚需消费者的逼单行为，在联盟活动中，企业也许会签下不少订单，但是往往投入大量的人力物力，最终只是收到活动中得到的效益，而在平时却只有很少的客流量和订单。更重要的是活动中产生的订单往往呈现出爆发式，短时间内要处理大量的信息和客户，往往在售后服务的质量上相比平时要降低不少，因此，后续的退单会占到总单量的很大一部分，让实际收获的效果再打上一个折扣。

从当下的市场现状来看，木门企业品牌联盟前路坎坷，还需花费大力气才能有所收获。木门品牌联盟重在实现企业效益，旨在企业运作的可持续性，因此，木门企业结成联盟后必须以质量为先，不可“丢西瓜捡芝麻”，捉襟见肘不可取。

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