物流成木门网销头号公敌 电商与传统模式可否共存

随着时代的发展，电商经济扑面而来，作为加工制造行业之一的木门行业，受产品同质化及产能过剩等乱象的影响，木门行业发展受阻。涉足电商，成行业发展新机遇。但木门电商路前途注定光明，道路注定不平坦。

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物流成木门企业网销的头号公敌

和传统的网销产品不同，木门这种大宗商品并不适用普通的网络销售方式，尤其在跨省际的长途运输中，难免造成磕碰，再加上网购很大程度上属于激情消费，木门产品的退货率非常高。如果按照传统方式进行网络销售，不仅效果不理想，还可能要承担不菲的物流成本。

线上推广线下交易的方式缺陷多

因此，在经过一段时间的摸索之后，大部分企业冷静下来，将网络更多的看做一种营销渠道，而不是销售渠道。线上推广，线下交易的方式逐渐成为业内网销的主流。

但是，很大程度上，这也并非是木门行业在电子商务时代最完美的销售方式，它有着不少天然的缺陷。首先，网购最大的优势就是便捷，站在消费者的角度来说，这种方式，并没有比传统的购买渠道更便捷，反而一定意义上变得更加复杂，而今后很长时间，木门的主要消费群体是80后，90后的年轻人。这种销售方式并不太容易打动他们的心。

其次，这种营销方式很大程度上并没有脱离传统的营销渠道，线上推广，线下交易的方式有着天然的地域限制，顾客选定商品后，一般就地购买，而以中小企业为主的木门行业，不可能将门店覆盖到全国范围，依然要依靠当地的经销商。因此，这种网销方式绕了一个大圈最终还是回到的原点，对于那些急需依靠电子商务在激烈的竞争中翻身的企业，也只可能是竹篮打水一场空。

物流困局成为木门电子商务最大拦路虎，传统模式跟不上时代的脚步，在各种生存压力下，木门企业如何在传统渠道跟网络之间寻求平衡点，成当务之急。

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