家居卖场旺季遇“冷” 卖场自救有效？

今年楼市风波不断，家居行业作为房地产的下游产业，楼市的不景气自然会影响到家居产品的销量，从而导致了家居行业今年市场惨淡的现象，以至于传统的销售旺季各大家居卖场仍然销量冷谈。在加上近年来，原材料、人力成本的不断上涨，资金的短缺和招商不利等，2014年家居卖场的日子过的是胆战惊心。

（图片来自网络）

欣赏更多木门图片

今年家居旺季爆冷

每年的9、10月被称为金九银十，多数家居卖场从9月初开始促销，期间会经历中秋节假期和国庆黄金周，特别是国庆长假，让家居卖场的促销达到高潮。此后，“金九银十”的余温会持续到10月底。一直以来，国庆黄金周的销售情况都被商家视作家家居市场行情的风向标，可直接反映出整个市场的景气程度。按照一般的行业惯例，国庆黄金周7天的销售业绩相当于一个家居企业全年销售额的10%-15%。因此，很多家居企业将这段时间作为冲刺完成全年任务的关键时期。

然而今年家居旺季却爆了冷，不管是中秋或国庆都未出现应有的火爆热销场面，一方面是家居卖场活动多，另一方面却是少人问津的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。

家居卖场销量下滑

业内人士认为，家居卖场销量下滑的原因是多方面的，除了受整体经济环境的影响外，还受房地产市场低迷的影响。家居行业作为楼市的下游产业，楼市不景气自然会影响到家居产品的销售，从而导致即便在传统消费旺季，家居卖场依然销售冷淡。

除此之外，电商的崛起也是影响家居卖场销售业绩的另一个重要原因。如今，家居产品的消费主力军已从70后人群转移到了80后甚至90后人群，他们的网购习惯已从服装、日用品、食品等延伸至家居产品领域。同时，与70后人群相比，他们有着更强的消费能力和更前卫的消费理念。家居电商则抓住了这一特点，在今年的“金九银十”旺季推出了各色活动，这在一定程度上抢夺了线下家居卖场的市场份额。

面对多重压力，各大家居卖场开始寻找出路和突破口，以求扭转局面。其中，有的家居卖场开设了自己的电商平台，有的寻求与装饰公司合作。

(原标题：我国家居行业旺季“遇冷” 卖场需学会自救)