产品差异化发展 助木门企业“跳脱”同质化怪圈
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木门行业门槛低，利润高，导致木门市场鱼龙混杂，产品跟风现象严重，行业发展停滞不前。鉴于这种发展现状，木门市场亟待规范化发展，加快产品创新脚步，遏制同质化现象蔓延。
(图片来自网络)
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产品同质化阻碍了行业向更高层次的发展
当下，木门行业的从业者愈来愈多，产品品类也丰富起来，这就给消费者提供了多样化的选择。但很多木门企业缺乏创新，导致市面上同类产品的出现频率越发高涨，同质化现象严重。根据市场走访调查，发现一些木门虽然品牌不同，但外观相似度能达到90%以上，价格上也存在区别。
对于这一现象，业内人士表示，一些木门企业的知识产权保护意识比较差，目前大大小小的木门厂数较多，但是真正拥有自主知识产权以及品牌专利的企业寥寥无几。除此之外，目前国家也没有一个专门的职能部门来负责监管，包括木门行业在内的家居建材行业。同质化使木门行业出现了重产业而不重设计的通病，阻碍了木门行业向更高层次的发展。
企业的知识产权保护难以实现内外因并重
为何木门企业的知识产权保护难以实现?原因不外乎内因和外因两方面：首先是内因。木门企业自身保护意识淡薄。一些企业缺乏必要的知识产权保护意识，一些侵权行为甚至是在无意中发生的。还有一些企业在设计和生产了某款产品后，并没有相应地进行相关的专利保护申请，对自身的知识产权保护没有引起足够的重视，往往在失掉市场份额后才后悔莫及。
其次是外因。一是仿制企业规模偏小，大都是作坊式生产，难以查处。对模仿企业的追究和处罚难以实现也是企业面临的一大问题。二是法律上在此方面有待健全和完善。现行法律中对于木门行业抄袭和模仿的界定并不很具体，令法院在裁定时没有具体的判决依据，因为抄袭者往往不会原搬不动地进行模仿，而会在某些方面进行一些改动，这就造成了裁定的困难。
加强产品的差异化成木门企业制胜关键
业内人士表示，遏制木门行业同质化乱象，还是要从木门企业本身开始方能斩草除根。对于各木门企业来说，在这片市场竞争异常残酷的“江湖”中，要想生存，就必定要练就几招“独门绝招”，也就是说要努力进行一些专利产品的研发，加强产品的差异化，注重差异化竞争，毕竟这个行业中的同质化现象较为严重。
同时，在这个差距凸显的时代，企业之间的较量将会更加激烈。木门企业想要长盛不衰地发展，就要打造属于自己的品牌核心竞争力，它才是你比别人有优势的差距。总之，同质化乱象是不可避免的，木门企业应该正视它的存在，然后不断强化自身，注重差异化竞争。唯有如此，才能实现长久发展。
在市场化程度日益成熟，竞争极具激烈的当下，产品同质化现象是任何一个木门企业都无法迈过的槛，企业要想摆脱同质化现象的怪圈，就必须在根源上下功夫，这就对木门企业的自觉性提出要求。
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