木门市场促销一波接一波 企业发展步履艰辛

大多数人都知道，近几年的木门市场行情不好。很多企业都出现运营困难的局面，加上业界频频传出的倒闭风潮，木门行业市场的发展令人担忧。而各大卖场的频繁促销，无疑更是坐实了这一点。

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木门市场促销一波接着一波

九月以来，木门的促销活动一拨接着一拨，从金九银十再到最近的双十一网购狂欢，似乎，现在促销已经成为了木门销售的主要渠道。但是，木门毕竟不是快消产品，总体的需求有限，这种压榨式的促销就像刷信用卡，寅吃卯粮消费未来的方式会不会引发木门行业的“次贷危机”？

房产的疲软，木门需求不高

建材市场现在的销售状况都不佳，归根到底是由于上游房地产行业疲软造成的。本质上是产品的需求没有以前高了，市场的需求不足并不是短期内能够逆转的，而现在的促销方式本质是属于竭泽而渔的做法，从木门展会顾客的反馈来看，这种密集的促销不仅没有促进市场良性的新陈代谢，反而深化了木门买方市场的走向。根本上造成了木门企业利润微薄的现状。

木门企业运营成本逐年增加

材料的进口成本在前几年也有大幅度的提升，导致木门企业的运营成本也在逐年攀高，而木门市场需求不振的现状使得木门企业造成了根本性的生存危机，很多企业这两年都是在吃老本，运营状况不佳，急于将积压的木门卖不出，因此，虽然明知促销对行业的发展不利，但还是硬着头皮去参展。因此，我们不应该将造成木门行业如今局面的责任全部推倒企业身上，毕竟，对企业来说，生存是最根本的需要，如果明天就要破产了，谁还在乎后天是阴还是晴。

网络营销企业生存最后底牌

网络营销现在似乎成为了木门企业赖以生存的最后一张底牌，从今年木门企业纷纷上马双十一的线上活动就可以看出木门企业对电商的期盼和希冀。但是，除却线上销售木门的种种弊病不谈，销售渠道与模式的改变也并不能根本性的解决木门行业需求不振的问题，无非了加快了营销的便利和效率，网络营销是未来趋势，对于木门行业更多的是望梅止渴，木门行业的结构性问题还有赖于上游市场和出口市场回复曙光。

虽说，这几年网络、电子商务发展迅速，但木门企业想要在网络营销中立足，恐怕也不是件容易的事。在加上木门本身的特性，更是加大了企业入驻电商的困难度。所以，短时间内网络营销是无法救木门企业于危难之中，木门企业要想解决这次危机，还需回归到行业实质性的问题中去。

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