大自然门窗：门企如何找到自己的品牌价值

 众所周知，高端品牌能为产品形成强大的价格张力，帮助企业获得超额利润。一双不知名的品牌运动鞋的销售价格大致在100元左右，可是只要在上面打个勾儿，就变成了耐克，就能卖到800元;但相近材质的铝合金门又有谁能做到比同类产品超出数倍的价格，做到像耐克这样一世界品牌的影响力呢?

高价不代表高端

一方面，由于产品的定位低端，利润空间有限，而且同类产品的价格竞争仍在不算蚕食本已微薄的利润;另一方面，品质无法提升品牌，无法实现产品设计与开发的超越，更别谈长期有效的来做品牌推广活动了。长期以地低廉价格来赢得市场的商家，只能一直处于低端市场上。

消费者在购买门窗时，当然首先考虑质量、性能、安全、款式四项产品指标，但他们认为，一套好的门窗还能带来精神层面的满足感。正因为如此，铝合金门品牌在萌动的高端市场憧憬中，不妨先从品牌建设的角度做冷静思考，我们的产品在四项指标方面是否已经足够优秀?品牌是否具备了足够的内涵支持?

别寄望品牌跨越式发展

关于品牌，有一个基本概念我们必须达成共识，及品牌的价值层级。一般来说，品牌的价值层级从低到分为基本质量型，品质功能型，情感品味型，极致型。在大自然门窗看来，事物的发展是要遵循一定的发展规律，品牌的价值提升亦是如此。大洋门业认为，品牌价值的提升必须依照规律渐次发展，跨越式的发展必定是空中楼阁。

驱动品牌价值的提升

品牌就是消费者心目中对某一产品所蕴含的丰富衍生含义的深层认识。消费者“烙印”的形成，是企业长时间持续塑造、影响的结果。

关于品牌，有一个基本概念大自然门窗认为我们必须达到共识，即品牌的价值核心思想。那么在品牌价层级的提升过程中，我们就能很好的操作。

大自然门窗以自己的传奇发展为例证明，企业应有自己的品牌核心价值，并将品牌核心思想引入到产品开发上。没有经营，就没有企业。在质量、产品设计和生产、销售全过程都要进行严格的监督管理，并把对客户的服务永远放在第一位，这样才能给消费者带来真正的价值，才能给自己的企业带来真正的品牌价值。