品牌非标门要做好四不要

 对于当前的非标门厂家来说，品牌的建设与形象的塑造都是非常重要的，非标门厂家要想长足发展就必须狠抓品牌建设。但纵观当下的非标门行业，大多数企业都在品牌形象塑造中都存有一些问题，小编认为，非标门厂家在品牌塑造时有四不要!

一：不能只看重企业的形象，不看重产品的形象!

这种形象在大中型非标门厂家中较为集中。在消费者的印象中，最多只听说其广告或某某公司实力雄厚，信誉良好，但对其产品却知之甚少。非标门厂家形象固然重要，但市场份额的争夺却主要依赖于产品形象亦即产品品牌的建设，而不仅仅是非标门厂家品牌的突出。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。

二：不要只看重价格，不看重价值!

为争夺有限的市场份额，一些非标门厂商不惜以“出血”的代价来引诱消费者上钩。行业不规范是一方面，但想用“投机”的办法来经营企业，必将走向灭亡。非标门产品价格不能维持下去，是因为没有体现出它应有的价值，当然消费也就不能持续下去。“一分钱一分货”，这只是说非标门产品本身的使用价值。要做到“一份货十分钱”，就必须赋予“货”于更具价值的东西。

三：不要过度促销，只能适当促销!

曾有一知名大型建材商场，过完“门窗节”过“门窗周”再过“门窗盛会”等，初见市场内车水马龙，一片片欣欣向荣。但在消费者对其麻痹而致观望后，该商场就黔驴技穷，门可罗雀。在区域市场上，各非标门品牌亦在促销手段上花样百出：炒作概念，血拼价格，最终形成恶性循环不可自拔。如果不确定非标门厂家持续的竞争力与发展力，不增强企业核心竞争力，只会生存得更加艰难或者衰退得更加迅速。

过度促销是非标门产品同质化的结果，要解决的问题自然就是产品的创新。为防止竞争对手模仿，就要改变新产品研发模式的技术，并在产品诞生前形成市场壁垒，加强产品的市场号召力。

四：不要只看重手手中，不看重售前与售后!

事实上，服务问题现在已经被很多非标门厂商所重视，但因这一服务需支出大笔成本，单是顾客管理系统就需要大量的财力、人力和物力。如果售后服务管理过于粗犷，拥有的客户资料根本达不到为营销服务的水准，更无法进行市场细分。

有些不良的非标门经销商在销售产品时侃得天花乱坠，任何品牌的产品都可质保15年、20年。消费者使用后出现问题就竞相推诿，情况严重的干脆闭门走人。