面临寒冬 木门企业应“紧握”产品开发和品牌建设

虽然我国木门行业经历过高速的发展，但国内大型木门企业并不多见，绝大多数是中小型企业。木门品牌虽不少，但在市场上有影响力的品牌少之又少。它们活跃了市场，但面对国内外大品牌的双面夹击和国内外时局的变化，显得有点力不从心。

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中国木门行业必须做强品牌

中国木门行业在贴牌路上经历了一个漫长的阶段，它们没有自主品牌，没有自主研发能力，产品设计往往抄袭国外品牌或国内少量强势品牌。所以出现了此种情况：贴牌的产品标了很高的价位，标有“中国制造”的产品却只能以低价位在低端市场与别的品牌竞争。

所以，中国木门行业要改变自己的命运就必须做强品牌，以自主品牌撬动高端市场。而自主品牌的塑造最基本的就是自主开发。产品开发是连结技术和市场的关键环节。

木门企业掌握产品开发能力

市场保持着民族、国家、地域等多种特性，因此，不掌握产品开发能力，就难以把对市场的需求特点以及对这些特点的理解转化为产品的性能特性。木门企业在抄袭原创时，就没有任何空间根据市场的条件进行自主设计。相反，若木门企业能进行自主开发，就可以通过自己对市场的理解而进行创造性的设计，从而开发出符合市场需求特点的产品。

在行业寒冬中，产品开发和品牌建设在企业的发展中起着决定性作用，木门企业要抓住一切机会，不断修炼内功，方能抵御寒风侵袭。

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