木门企业需规避同质化 让“脸”具有识别性

韩国，作为一个整容大国，对美尤其是脸的要求非常之高，但也因为全民整容的热潮，在韩国小姐的选美大赛上，观众不经意会发现自己进入了一个“连连看”的游戏。参赛的诸位佳丽一眼望过去，基本长得相似，即使发型上有区别，但观众们还是很难区别开来，在不知不觉中患上了“脸盲症”。而脸盲症这一现象在木门行业中更是数见不鲜，你可以称之为同质化，可以称之为山寨，对此，木门企业要尽力规避这一现象，要让自己的“脸”具有识别性，更有个性，这就需要木门企业从以下几方面入手：

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鼓励木门原创设计

一直以来，原创设计的缺乏，产品同质化严重都成为困扰木门等行业的“顽疾”。当下，木门企业要改变行业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，木门企业必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的木门产品，让自己与众不同，品牌形象更非凡!

强化知识产权意识

其实对于每个行业而言，发展初期总是从最简单的模仿开始的，但虽然早在前几年，呼吁原创的声音就此起彼伏，而提倡原创设计的企业也开始逐渐涌现，但似乎行业仍处在模仿的边缘徘徊。

中国木门发展中，一直缺乏知识产权的概念，所以，虽然每一年都在提倡原创设计，但成本远远高于抄袭所需要的成本，这也导致本来愿意做原创设计的企业开始“知难而退”。木门行业需要强化知识产权意识，保护原创设计和产品，让更多的人从抄袭中回归到创造，真正用心去设计产品，创造产品，让木门企业的“脸”更具识别性。

推动设计人才转型

如今，越来越多的木门企业已经认识到设计人才的重要性，而且，国内培养木门设计人才的机构一直呈增长趋势。此外，随着行业的发展，设计师已经不仅仅只是产品的“创造者”，设计师渠道也成为所有木门企业或建材企业产品销售的重要渠道之一，设计师群体也是沟通企业和最终消费者的重要桥梁，但由于设计师在收取企业回扣并把最终价格转嫁到消费者身上这种行业内的潜规则被越来越多的曝光给整个社会，设计师营销的力度似乎不再如从前。

尽管如此，通过设计师群体进行产品营销推广仍然还是传统营销中的一个重要手段，国内的木门企业，尤其是在资金上略有实力的知名企业，依旧对设计师活动、设计师年会等营销模式表现出强烈兴趣，今年很多企业还携手行业协会或者行业媒体一同，举办或者赞助一些设计师的活动。利用活动的影响力，增大自身品牌的曝光率。不论如何发展，木门企业除了做好原创产品以外，如何真正将自己的好产品营销推广出去，也必须是企业关注的重心。把好设计关，成为木门行业未来的发展方向!

总之，在这个看脸的时代，木门企业需打造一个好的品牌形象，让每个举步都呼吸着具有特色的品牌气息，这样才能获得消费者的青睐，企业才能走的得久远。

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