打造产品“亮点” 木门企业需以差异化求发展

近年来，随着木门行业经过长时间的发展，越来越多的企业开始加入到木门市场上来。而最近两年，木门市场上的竞争也是越来越大，企业间生存压力巨大，市场上的一些现象也使得消费者对木门行业渐渐的失去了信心。对此，在行业进入平淡期的今天，木门企业应该如何做才能谋得发展呢？

打造产品“亮点” 木门企业需以差异化求发展

木门企业产品须要打造“亮点”

在竞争加剧的时代，木门企业必须要紧随时代步伐，抓住消费者眼球，进行差异化营销，才能出奇制胜。而差异化营销就要与其他企业形成区别，在消费者眼中成为“异类”而引起关注，当然，这样的“区别”必须是企业的优势。木门企业在实施差异化营销时，必须要充分考虑企业自身资源，形成自己的个性为自己的品牌打造亮点，而这样的“亮点”必须以消费者的意向和需求为前提和宗旨。

纵观木门行业的一些一线知名品牌，在原创设计上从来不遗余力，因而形成较为鲜明的品牌特色。而这区别于其他品牌的特色和风格，绝非是靠纯粹的广告宣传达成的，而是与该品牌踏踏实实、长期致力于原创研发具有密不可分的关系。其产品整体风格低调大气，具有一种经典的成熟美感，且做工精细，细节完美，在形形色色的木门产品中具有高度的可辨识性。

木门行业产品同质化现象严重

据了解，近年来，随着行业的渐渐成熟，木门企业的增多，行业的同质化现象越发严重。除了产品同质化，木门行业还存在着研发、产品组合、店面设计、终端销售、生产等诸多方面的同质化。使木门行业竞争出现白热化：品牌越来越多，产品五花八门，价格越来越低，同质化是导致目前木门行业发展滞后的一个重要原因。

在行业同质化如此严重的今天，各木门企业面临严峻考验和挑战时，都应该树立起自身的核心文化、核心产品、核心内涵，别人模仿的则只能是产品和方法的形，而其内在品质和深层的文化底蕴是根本无法模仿的。换句话说，即要求木门企业寻求差异化，以差异化突破重围。木门行业是一个新兴的行业，也是家居建材行业的最后一块蛋糕，但随着行业品牌竞争格局的不断拉大，近几年木门行业的发展也陷入了泥潭中。这已经不是几个木门品牌的问题了，而是整个木门行业存在的共同挑战，而同质化是导致目前木门行业发展滞后的一个重要原因。

因此，对于现在的木门行业来说，找到问题，解决问题，才是企业现在的根本的发展之道。如果止步不前，企业是将无法到达下一个境界。也将难以发展，所以木门企业要发展，还需解决当前行业中面临的问题。

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