家居“展贸一体”优势凸显 与高点模式颇有共通

展贸一体，顾名思义便是将品牌展览、商业贸易、批发零售融合为一体。如果说，在过去许多人对展贸一体化平台的认知还仅仅停留在概念上，那么，在刚刚结束的33届国际名家居(东莞)展览会上，名家居展的展贸一体化优势展现得淋漓尽致。

家居“展贸一体”优势凸显 与高点模式颇有共通

家居展贸一体化模式的优势

展贸一体化模式的优势从这届展会上名家居世博园的表现可以看出端倪。仅仅开业不到一年时间，名家居世博园作为名家居展9号馆第二次参加名家居展，便迅速引发关注。不但专业观众前往看展的数量大增，而且慕思寝具、迪信家居等知名家居品牌也都将展会期间的重头活动选址在名家居世博园举行。不少在名家居世博园参展的企业发现，在这样的展贸一体化平台参展可以大幅降低参展成本。

家居展贸一体化平台正在发挥产业发展“加速器”的作用。不但加入展贸一体平台的贸易端将获得快速成长，而且整个家居产业链也都将因此受惠。

近年来，除了东莞厚街之外，北京、上海等地也曾出现过试图依托展会打造家居产业展贸一体化平台的尝试，但最终都并没有获得成功。

展贸一体化产生“加速效应”

东莞厚街能够成功打造家居展贸一体化平台，原因不但在于东莞名家居展的影响力，也在于展贸一体化平台要求参与者是品牌厂商而非经销商，否则极难真正发挥出展贸一体化的优势。家居产业基础深厚的东莞有着大量的家居品牌聚集，推动展贸一体化平台建设的过程中可谓是事半功倍。

相关人士便认为，全球最大的“展贸一体化”平台，而这一平台的成功搭建，得益于东莞深厚的家居产业基础。仅仅是厚街在名家居展馆旁规划建设了全长5公里的家居大道。整个家居产业链从原材料采购、机械设备、零配件加工及供应、成品装配到营销、配送、资讯、设计都实现了专业化，成为全国家居集散地和辐射源。大到一块板材，小到一颗螺丝钉。在厚街可以找到家居制造所需任何材料。

同样重要的是，厚街周边有大量家居企业和知名品牌总部聚集。仅仅是厚街便有家居从业人员超过10万人，家居类自主品牌2000多个，其中获得省级以上名牌名标18件。据统计显示，截至2013年底，厚街镇共有规模以上家居企业25家，实现年产值41亿元。更重要的是，厚街家居产业集群并非“孤军作战”。东莞全市共有超过1000家规模以上家居企业，周边佛山、中山等珠三角城市也同样有大量家居企业不断壮大。

对于展贸一体化平台的“加速效应”，家居产业应该借助这一优势大做文章。一方面，家居品牌可以更好地借助展贸一体化平台加速品牌的发展和转型;另一方面，政府和行业协会可以基于展贸一体化平台，加大投入延伸和完善产业链条。相对而言，家居业态已经占领广东现代国际展览中心的现状下，家居展贸一体化平台的优势难以向其他行业复制。因此，倾注更多的资源将家居产业的模式优势和聚集效应进一步夯实，无疑是一个更为现实的选择。

“展贸一体”模式，与高点模式颇有共通之处，不过，“展贸一体”平台还具有“产地办展”优势。这一优势得益于东莞及其周边深厚的家具产业基础和家具品牌的大量集聚。