启用明星代言 木门企业需遵守三个原则
2015-07-02 14:45
责任编辑：
杨帆
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明星对于普通人来说总是会感到很好奇，新鲜，所以当你在公共场合遇到一个明星了你会发现会有很多人围观，正是因为这种好奇心理会容易拉近与他们的距离。所以不少企业在经营方面都会采用明星代言提高品牌知名度。但对于木门企业来说，采用明星代言还需谨慎，一定要遵守三个原则。
启用明星代言 木门企业需遵守三个原则
要与木门品牌本身匹配
匹配原则主要指明星与木门品牌之间的拟合度。它又包括两层含义：
一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。木门企业要选择和自己匹配的代言人，方能对合作双方产业共赢的效果。
另一方面是明星个人的气质与品牌内涵要匹配。每一个明星都有自己独特的魅力，每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵。如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知会是什么结果。
选择可靠口碑好的明星
可靠即是选择口碑好的明星，没有任何负面资讯的明星最好。这一点对木门品牌尤其重要，否则，公众会严重质疑品牌的公信力。
用创意的广告拍成精品
精品就是少而精、宁缺勿滥。对于品牌代言，要有“把广告拍成精品”的劲头。目前，木门代言广告都有些土老帽儿。当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，木门行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买木门，就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获我们时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。
总的来说，选择明星代言有一定的风险，但是如果考虑了以上几点可以在一定程度上提升品牌知名度，毕竟明星确实是能拉近与消费者之间的距离，特别是女性，所以木门企业需要好好把握。
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