令人又爱又恨的电商模式 木门企业哭笑不得
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“电商”这个字眼想必已经都听烦了看腻了，这个字眼似乎已经给家居企业主烙下了深深的印记，在实体店经营面临诸多发展压力而频频爆出公司倒闭，老板跑路消息的背景下，越来越多的木门等家居企业纷纷涌入电商这股大潮之中，另一方面，转入电商之后的木门企业频频爆出喜讯，销量突飞猛进，这难免让其他还在犹豫的传统商家们对其有所意动，此后，电商成为了不少商家热捧的对象，无数次的盛会总少不了电商这个话题。
令人又爱又恨的电商模式 木门企业哭笑不得
门外汉难知行内事
电子商务正在改变我们每一个传统行业，在木门行业也进行了大面积的渗透，然而，根据市场情况来看，电商的发展并没有想象中的那么顺利，众多企业推出的电商成为了限制企业发展的鸡肋。虽然越来越多的木门企业、家居卖场纷纷先后转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天，但最终结果能让业界眼红的却寥寥无几。业内人士认为，由于电商平台和线下实体店的价格体系不同，同时木门企业现阶段对于家居卖场的依附关系依然存在，使得木门品牌电商化发展受到限制。
平台型电商由于能满足用户一站式购物的需要，在黏性上比垂直电商具有先天优势。而木门等家具产品除了部分易耗品外，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户，其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具卖场电商基本养在深闺无人知。所以很多电商还处于烧钱状态。当初对转型电商爱到骨子里，接触之后才了解到电商之路也非易事。
统筹规划涅火重生
有资深电商研究人士表示，木门等传统家居企业做电商，最终都将走向线上线下一体化的形态。“依靠虚实交互展示技术和支付功能，以后线下和线上购物就没有区别了。”他指出，对木门企业来说，凭借现在建立起来的商业体系，以及坐拥的80后、90后主力消费人群，这个层面的电商并不难做，不过是成为其线下门店的延伸而已。电子商务的便捷，确实让木门企业能够节省实体销售环节所产生的成本，也能对产品销量有所提升。但是，对于木门这类产品而言，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户。因此，木门企业在发力电商的过程中，前期做好相关宣传，最大限度地吸引用户是关键。
电商可能只是近来发展最好的一个噱头，但是企业或是就从业者心中应该有一个度，做好冷静的思考才能有一个良好的未来。
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