木门企业靠“颜值”博眼球 风险与机遇同在
2015-07-22 11:31
责任编辑：
谢小华
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在这个什么都讲究颜值的年代，明星要颜值，木门企业也得要有“颜值”。近年来很多木门企业都开始邀请明星加入，用明星效应带动产品销售，不过，明星代言并不是都能够为企业带来利润的，其中也有一些企业因为明星代言而遭受了一定的损失。那么明星代言有哪些利与弊呢？
木门企业靠“颜值”博眼球 风险与机遇同在
利用明星效应可增加销量
明星在社会公众中拥有一定的影响力，企业邀请明星代言无非是想借助这种影响力，从而达到提升企业品牌知名度的目的。因为明星代言往往能够提升企业品牌的名气，使消费者很快认识这个品牌，增加企业产品销量。
简而言之，明星代言作为一种最快速的终端营销方式，对促进消费者购买，提升品牌销量有一定的作用。由此看来，木门企业可以借助明星效应的力量为自己带来盈利。
明星代言同样存在风险
邀请明星代言品牌，企业需要支付高额的明星代言费。如果明星选择不当，那么对品牌形象的提升和产品的销售都起不到作用，企业将会遭受巨额损失。更何况明星本身的形象问题并不好控制，因此这给家具企业选择代言人制造了一道难题。
作为品牌形象代言人，明星的形象与品牌的形象息息相关，一旦明星爆出品行不端或是恶性绯闻，必将连带着影响品牌，所谓城门失火，殃及池鱼就是这个道理。况且演艺圈又是狗仔队横行的天下，所以企业承担着很大的风险。而在现实中不乏因明星绯闻影响或名气下降，所代言的企业产品销售受影响的例子。
这时候，木门企业就更加要看清明星代言的利与弊，理性分析，或者采用其他卡通形象代言自己的品牌，为自己减少风险。
总而言之，明星代言虽然是一种快速提高品牌知名度的捷径，可以起到快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是制胜的唯一法宝。无论明星代言与否，木门产品的质量、木门产品的服务程度等，才是企业投入和发展的重点。
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