上半年家居业掀“明星热” 木门企业应理性而为

无论是牛市还是淡季，木门企业的营销方式不再“无所不用其极”，但也十足“五花八门”，而他们最终目的只有一个：尽可能多卖产品。今年七月，整个家居业掀起了“明星热”。

上半年家居业掀“明星热” 木门企业应理性而为

上半年的家居市场是星光灿烂

通过对目前木门业的调查发现，借明星营销已经成为一大热点。业内人士表示，明星代言对于木门企业而言，已经不是什么新鲜事。

从今年7月的家居行业来看，明星营销大行其道，因为一线大牌明星的到场助阵，各大家居企业甚至登上了报纸、电视、视频网站的娱乐头条。从集美大红门店把“天堂乐队”“唐朝乐队”“旅行团”“后海大鲨鱼”等知名乐队请到现场嗨歌，到城外诚邀请李玲玉、何静、孙浩、黄格选四位歌手唱老歌，再到红星美凯龙承办杨恭如的新书签售活动……2015年上半年的家居市场已是星光灿烂。

木门企业需理性面对明星营销

面对近年来较为低迷的市场形势，每年高达上千万的代言费，阶段性的活动出场费也需六位数，这样的一掷千金对于木门企业而言，是否值得?业内人士表示，首先，这个企业必须在全国有布局，影响范围足够宽泛;其次，代言人要请得合适，与品牌理念、文化、产品属性相匹配;再次，要能够承受代言后短期内不能带动店面销售的现实。

北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨对于这股明星营销潮的评价是，不难理解企业瞄准了80后、90后客户群体，做些客户的储备，同时，刘晨秘书长也为家居企业的明星营销提了一些建议：企业应该找寻在演艺界德艺双馨、有款有蕴的一流明星，而明星营销只是短期吸引消费者的眼球，关键还要做充分产品背书，优质的产品才是消费者买单的理由，好口碑是营销的最高境界。

总之，明星营销虽大行其道，但代言有风险，广告需谨慎。企业在利用明星效应进行商业营销时，应理性而为，遵守游戏规则，切不可一味贪图名利，忽视商业品质。

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