木门o2o领域态度营销新能量 内容与互动是关键之处
2015-08-08 13:41
责任编辑：
张伟
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由于家具建材大多是非标定制，需要现场体验，实际测量，沟通需求后能才能成交，使得家装电商以o2o模式为导向，木门行业也不例外。但目前的玩法是五花八门，要么不全，要么不精准。
木门o2o领域态度营销新能量 内容与互动是关键之处
木门企业需要具有大思维玩推广
现行的营销环境中，往往不再局限于一个行业玩推广，跨界发展也是常态，木门企业要具有大思维，简单而最直接的就是创新。正如成立100天的生活服务平台京东系列活动让外界第一次感受到了o2o领域态度营销的新能量。剖析这次营销事件，其中有几个关键词值得一提。一个是跨界，一个是贴标签。任何一次营销事件，都有明确的传播诉求，京东到家传递的是o2o的品质生活理念，但如果仅仅是围绕着超市、送餐、鲜花等目前覆盖的品类，去塑造高品质人群的3公里生活圈，就会略显干瘪。
如何取悦消费者成木门企业难题
互联网不仅改变了消费者生活方式，也使得各种营销推广模式不断变化，但千篇一律的市场消费者早就陷入了疲劳，如何取悦消费者就成了新时期木门企业的一大难题，但其实也没想象的夸张，正如怡宝纯净水那样，一场“爆晒三分钟”的活动推广却演绎的深入人心，在行业个位数增长常态下保证了30%多的市场增长率。木门市场当下行业也正如纯净水市场那样竞争激烈产品却又趋向成熟，所以在营销上更重要的是摆正态度，在保障内容的前提下互动将是加分的关键之处。
总而言之，目前的o2o的服务模式和平台虽然在短期内能引发爆棚，但从长期看用户流失，活跃度并不理想。聪明的木门企业应该转变思路，从精神、情感上去区隔和定位，在用户群心中开辟新的“空间”。
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