木门企业涉足跨界营销 品牌在用户体验上形成互补
2015-08-20 11:09
责任编辑：
刘小雪
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互联网时代的到来不仅改变的人们的生活方式，还改变了各行各业的营销思维。近期，跨界营销随着互联网的浪潮而涌现在人们眼前，这已经成了一个营销热点。成功的营销是企业在忙着转型忙着改变营销思路的时候，是围绕消费者而改革创新的。木门企业也在尝试多种类型的营销形式，跨界营销逐渐被青睐。
木门企业涉足跨界营销 品牌在用户体验上形成互补
营销思维不能做“井底之蛙”
8月8日，东方卫视明星时尚跨界真人秀《女神新装》首播，海尔借助节目受到空前的高关注度和高收视率，在节目中主推海尔超级洗护空间，借此向广大用户传递高端洗护的理念。这是品牌与品牌之间的跨界联合，标志着海尔此次跨界营销模式的初步落地。
这也给了木门企业一大启示，营销并不止于眼前那片方寸之地，更何况家居建材行业中也不乏品牌与央视《交换空间》等家装实景类节目进行合作的先例。想必未来几年中，在这类节目中出现木门品牌的身影也将不足为奇。
木门企业需提高品牌认知度
常见的品牌联合，合作双方大多是针对某一事件进行短期合作，其产生的效果也大多是短期效应。但品牌的塑造是一个持续积累的过程，就像广告一样，只有长期的不断重复的品牌露出，才能真正影响到消费者的品牌认知。木门企业借助联合品牌的超高认知度，在短时间内进行反复的强调，出现频率固然增加，但只有当双方品牌精神得到深度融合与渗透，木门企业的跨界营销才是真正成功的。
“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。木门企业进行跨界营销不能简单地植入贴片，要灵活的将其中的关注点转化为用户“利益”。
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