聚焦：家居市场促销潮再现 商家陷两难境地

就在七夕这天，不少家居建材卖场，纷纷借这个传统节日，大肆促销，且也有不少家居建材博览会将在本周末上演。走在街上都能看到各大卖场的大条幅，彩虹门。可以这样说，家居建材市场又迎来了一股促销浪潮。

聚焦：家居市场促销潮再现 商家陷两难境地

市场再迎促销潮

据悉，漳州家居建材博览会将于本周末上演，参与品牌达40家，这比以往市民熟悉的联盟团购活动的规模还要大上几倍。有了如此大的规模，优惠自然少不了，加上现金派送、循环抽奖、联购送豪礼等环节，可以说吸睛十足。

其他未能参与到此次大团购的商户，自然也不会闲着。走在市区家居建材市场，随处可见的依然是“狂降”“惊爆价”“一年仅此一次”之类的促销标语。

商家陷两难境地

据了解，今年上半年的家居建材市场可以用“惨淡”来形容。虽说家居建材商户们极力备战，各种文化节、展销会、打折促销活动层出不穷，卖场营销的方式和手段也是不断翻新，但各卖场销售情况依然不容乐观。

几乎所有的商户均表示营业额及利润都不及去年同期。业内人士透露，到目前为止，她的品牌已经参加了三四场联盟团购活动，而去年全年只参加了两场，但从业绩上看，今年的效果反而要比去年差，这让她失望无比。“不过，如果不跟风举办促销活动，又担心客源都被同行抢光，实在是矛盾啊。”

各种促销活动没能达到预期，却促使整个市场两极分化加剧。实力强大、营销能力出众的家居建材品牌通过活动，维持了市场领先地位;而一些零散的、营销能力较弱的家居建材品牌，其面临的生存压力则越来越大。

还有一种情况是，许多原本在客户眼中高高在上的高端知名品牌，为了能继续生存下去，不得不在各种促销中拉低产品价格，不少品牌为了打入中低端市场，不惜专门推出能迎合此类客户的产品，其原本高端的形象也开始变得日渐平民化;而继续维持高端形象的品牌，他们的坚守却没能带来预期中的结果，更加惨淡的业绩甚至让代理商或经销商有了退市的打算。

在这场促销风暴潮中，家居企业不要盲目跟风，要始终把握好产品的品质，搭好梧桐树，凤凰自然会飞来。