木门企业压力山大 需创新寻找新的利润增长点
2015-09-10 10:00
责任编辑：
谢小华
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目前正面临着原材料价格不断上涨、人力成本不断上升、外资木门企业的强烈冲击和打压、以及国内市场竞争的日益激烈等恶劣外部形势，利润空间极大地受到压缩，可是说，国内木门行业面临着前端的压力。在这种行业背景下，企业想要在市场上谋得一席之地已经不能仅仅凭借单方面的优势了，多角度打造竞争力才能在市场上站稳脚跟。
木门企业压力山大 需创新寻找新的利润增长点
营销策略需有针对性
近年来，木门行业在一系列内外因素的影响下，整个行业的发展态势陷入相对低迷之中。企业与企业之间的市场竞争也变得愈发激烈，市场整体竞争格局严峻。从目前部分木门企业与经销商的营销策略来看，大多无针对性和科学性，更无文化可言。中国快速消费品营销30年的历程证明，任何一款持久畅销的消费品无不经过多次试销和反复的市场磨砺。
品牌形象、价格策略、渠道策略、广告策略、终端策略等等都需要在试点市场内经过一段时间的打磨，经过反复验证和纠错之后才可以加速起跑。这个过程万万不可省略。这些从实战中得到的经验，对于木门企业而言，同样有很大的借鉴意义。
广告宣传需注重方式
当下，广告宣传、促销活动等营销手段已经成为了众多木门企业与经销商司空见惯的推广手段，但是，对于现在的消费者而言，这些“老掉牙”的宣传营销手段早已失去往日的吸引力。
很多时候，宣传营销费用花了不少，却鲜有效果。对于某些木门企业来说，在原材料成本持续上升、国家环保政策步步紧逼的重压之下，陷入产品卖不出去的恶性循环，只能降低在广告宣传方面的资金，最后呈现出部分木门企业营销不“给力”的局面。
对木门企业来说这也将是一次转型升级的好机会，可以利用好这次机会，无论在营销策略还是推广方式上不断地寻求创新，实现新的利润增长点。
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