重压之下必有勇夫 家居企业找准方向逆势前行

国家对于房地产市场的频频调控，无形中加剧了家居建材企业的竞争压力，整个市场面临的严峻的发展态势。行业市场不景气，在这种情况下企业的发展也是愈发艰难。就目前而言，转型升级已经成了家居行业一项重大任务，如何逆势突围?家居行业还需找准方向。

重压之下必有勇夫 家居企业找准方向逆势前行

重压之下 企业业绩喜忧参半

受宏观经济形势与房地产行业气候影响，大部分家居建材企业都在不太鲜亮的业绩下踟蹰难行。由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示，6月的BHI指数为99.32，环比下降1.03点，同比下降6.41点。这也从侧面反映出家居建材行业的生存状况愈发艰难。

24家企业中，营业收入增长和下降的企业各占一半。其中，37.5%的企业出现负增长，下降率在4.12%~1157.19%。这些企业涉及建材、家居、幕墙等品类，净利润下降最多的企业是人造板企业，6家企业中就有4家下降，占比达到66.7%。不过，并非所有企业都业绩惨淡，净利润超过30%的建材家居企业也大有人在。宝鹰股份实现归属于上市公司股东的净利润0.15亿元，比去年同期增加0.3亿元，同比上升了33.08%。德尔家居归属于上市公司股东的净利润0.81亿元，较上年同期增长31.65%。大亚科技归属于上市公司股东的净利润为0.7亿元，同比增长47.3%，兔宝宝实现净利润0.26亿元，同比增长87%。永安林业实现净利润0.025亿元，同比增长130.71%。

逆势之下制定自己的营销战略

在营业收入增长放缓、净利润偏低的情况下，建材家居分化正在加速。上市家居建材企业大多采取完善新品、更新渠道、跨界融合、注重营销等方法来提升销售业绩。例如，东易日盛分别在深圳、成都、重庆、昆明、南京、杭州、沈阳等核心城市增开店面，积极探索传统家装业务的互联网化，自主研发品牌APP的同时，还进驻了天猫、苏宁、国美等第三方电商平台，为家装业务的发展寻求新的增长点。

2015年，“互联网+”写入李＊＊的政府工作报告，这意味着“互联网+”正式被纳入顶层设计，成为国家经济发展的重要战略。同时，不少家居建材企业从上半年开始发展定制精装、互联网家装、智能家居三大新业务，加快转型升级步伐。另外，加强企业之间的合作也成为不少企业努力的方向。

对于家居建材企业来说，尽管市场发展不景气，但是市场商机依旧存在，企业唯有从市场整体形势出发，在逆势之下找到适合自身发展的方向，才能在利润空间逐渐缩小的情况下赢得更为长远的发展。