明星代言是双刃剑 木门企业不要因小而失大
2015-09-19 14:21
责任编辑：
谢小华
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近年来家居行业请明星代言已成风潮。一些企业请代言人后品牌提升很明显，有些企业则伤了元气。明星代言是企业成功的“灵丹妙药”吗？对于木门企业来说，选择利用明星效应来宣传推广自己需要注意些什么呢？
明星代言是双刃剑 木门企业不要因小而失大
企业在选择明星上需要注意的内容
木门代言人形象与品牌形象、品牌文化内涵相匹配；代言人的选择要与企业的发展趋势匹配;最后一点也是木门企业容易忽视的一点：谨防代言人的光芒盖过了企业品牌，摆正品牌与明星的主次关系企业产品的广告秀成了代言明星的个人秀，大家只记住了明星而忘记了品牌。企业要设法利用明星的名气，为企业品牌服务，尽量避免明星喧宾夺主。
明星代言不仅是一种宣传也是战略
木门企业要把请代言人当作一种战略，进行通盘、长远的考虑，在请代言人除了拍广告，还需要其他宣传策划的配合，才能锦上添花。比如在新代言人发布会之后可以做个别出心裁的举动：通过网上论坛、微博、微信等方式进行明星代言，或进行广告语的征集，这些活动自然会众多网友的关注，并积极出言献策。
最后也是最重要的一点，作为明星代言的木门企业应该做出好产品。好产品在好的明星的代言下，方能相得益彰;如果木门企业不注重产品质量，意图拉个大明星就想取得好业绩，可以说是天方夜谭。当有了品质的保证，那么消费者买的安心，用得也放心。
明星代言是一种快速提高品牌知名度的捷径，可以起到快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是“点金石”。木门企业除了请品牌代言人外，还要注意其它方面的营销，避免当下木门企业普遍面临着的“有广告，无营销”的困局。
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