消费者体验缺失 木门企业急需传递品牌体验
2015-09-28 16:44
责任编辑：
吴昊
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现如今消费者都注重体验，这也是能影响消费者买单的重要因素。特别是在互联网时代，网络毕竟是个虚拟世界，如果能在线下做好体验，将会成为突破品牌营销僵局的强有力武器。但是目前不管是木门行业还是其他行业， 都存在消费者体验缺失的现象，这方面的问题急需解决。
消费者体验缺失 木门企业急需传递品牌体验
目前，消费者体验缺失主要包括这几个方面：
一、产品体验缺失
产品体验通常产生于消费者与产品之间的互动，如消费者购买产品前对产品信息的搜寻、评估和决策的过程。近年来，木门产品升级向智能化和人性化等方向发展，这更加凸显了产品体验、厂家与消费者互动的重要性。
二、服务营销缺失
服务营销具有易逝性和难以衡量性等特点，缺乏行业标准的木门行业，较多的木门企业基本将售后服务全部交给经销商来完成，由于经销商团队的规模和团队观念问题，将导致导致售后服务质量参差不齐，大大影响了品牌美誉度。
三、终端体验缺失
木门行业现有的渠道模式也限制了体验营销的开展。对很多经销商而言，通常进货要垫支货款，而木门行业资金周转较慢，经销商通常面临好不容易卖出了一批货，然后又换来一批货的窘境。
四、品牌体验缺失
国内木门行业刚刚进入明星代言时代，在品牌建设上缺乏明确的品牌主张，基于细分市场的品类定位，很难与消费者心智产生共鸣。
不管是哪一方面都是消费者比较注重的，如果企业不能好好解决以上几个问题很难真的走进消费者的内心，实现品牌价值。所以木门企业必须重视体验营销、重视品牌、产品细节，从而给消费者传递良好的品牌体验。
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