中式门体验化营销 艺术化展示更佳

面对竞争越来越激烈的市场和越来越挑剔的消费者，木门企业必须找准定位，创造差异性，才能得到关注与喜爱。这是任何一个企业要在几近饱和的市场中创造商机的必经之路。而体验式消费，是木门企业加强品牌形象和定位，使产品及品牌在消费者心目中生根的最有效手段。打造良好的消费体验，是综合性、全方位的工作。企业需要在产品、品牌、产品展示空间这三个层面塑造良好的消费者感受，这些无一不牵涉到设计工作。除了要确立自身定位，企业面对的最大问题就是：如何充分调动设计资源，将产品设计、品牌打造、展厅设计落到实处，有效地做出品质，同时保证这些设计符合企业的战略定位。

中式门体验化营销 艺术化展示更佳

一、中式门的艺术展示化

然而，无法回避的现实情况是，在最需要艺术品位与文化积淀、最需要对设计有深刻理解的中式门业，企业主们对这些往往是极其陌生的，他们在商业上的能力已不足以面对这样的一个系统工程。最省心的做法，就是引入艺术指导，就是由专人专门负责与设计有关的工作。木门企业的产品风格、品牌规划、品牌命名、企业标志、名片、包装、宣传资料、网站、空间设计(包括硬装、软装)等，都由此人负责监督实施，所有的设计部门都在其指导下工作。

二、艺术指导的主要功能

艺术指导的引入，为系统化的体验式营销做出了保证，使企业家能安心地处理经营问题，不被设计、艺术这些陌生的问题所困扰。这也意味着艺术指导必须是对这些领域都有所研究与积累的人。

艺术指导，首先是个生活家。因为优秀的消费者体验，须建立在消费者的生活之上，而企业生产的产品，正是为了提升消费者的生活品质所用。其次，应拥有极高的品位和超卓的艺术眼光。再者，艺术指导需要熟悉市场，因其工作之最终目的是为了提升木门企业的销售。最后，艺术指导应是完美主义者。优异的消费者体验要从所有的细节做起，所有的品质都来自对细节的苛求。对中式门企业来说，艺术指导必须熟悉，但又不必精通中式门。与设计师不同的是，并不需要超卓的创造力，因为创意来自设计师，艺术指导只是领导着这些设计师展开工作。眼光和品位，是艺术指导工作的核心，对高品质的生活做出展望并付诸实施--大到室内空间的营造，小到一个花瓶的选择、一张名片的设计，甚至展厅中播放的背景音乐、销售人员的服饰，无不需要艺术指导细致入微地进行筛选、调整。

有了高明的艺术指导，企业无论是组建自己的设计团队，还是将设计工作外包，一切都变得简单明了。首先，艺术指导与企业家进行充分沟通，以确定企业的战略定位。接着，负责确立统一的产品风格和木门企业形象，制定产品、品牌的视觉定位。继而，艺术指导利用其眼光对设计师做出选择，计划、分配设计工作，监督设计师展开工作并进行评估，提出改进要求，确保各项工作都在预先建立的企业、视觉定位的大框架之下。体验式营销的建立是一个战略性、系统性、长期性的工作，需要企业引起重视，做出真正的投入。所有的设计投入在回报面前都会显得渺小，所有的改变皆来自于理念和思路的改变，顺应体验经济这个大趋势，尝试着改变固有的模式和理念，在门界做出大成就，其实没有那么远。

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