门窗是一个行业门槛低、科技含量少、市场集中度不高的行业，无论是规模化企业或者中小企业，几乎都能够很容易地在这块硕大的蛋糕上切下一块，由于非标化生产特征，这样使得行业营销管理水准良莠不一，造成行业的整体管理水平亟待提高，因此企业的营销管理与时俱进，增强企业的竞争力，成为市场角逐中的领先者。

因此笔者采访了门窗十大品牌简纳斯某负责人，门窗业品牌营销的八字利器“主动营销”“精细营销”。

主动营销

主动营销是近几年大热的新渠道，主要应用于刚需品，在整个建材行业的热度大打折扣，但并不是这种新营销方法在建材行业中水土不服。相反，新物种往往没有天敌，效果是事半功倍，主动营销在地区蚕食竞争对手方面效果显著，在与他品牌的“座商”中处于优势地位，因为门窗行业属于低关注度行业，有需求客户只是两眼一抓瞎，主动营销带来的高曝光率能够帮助经销商以最快的速度占领该地区，最有效的主动营销：品牌联盟，借助高关注度的大联盟达到曝光的目的，再以简纳斯优秀的门窗履历吸引客户，达到统领地区市场的效果。

精细营销

精细营销是打造高端品牌的必经之路，最重要的是跟随者品牌定位区隔，利用了精细营销的定位理念，在产品概念和品牌文化上下了功夫，不仅仅是简单地卖产品，而是在卖文化，卖概念，从而拔高了品牌位置，充分利用了消费者的心智资源，为品牌价值的提升采取了有效包装，从而形成了与其它跟随者品牌的定位区隔，赢得了顾客认同，想要达到这一点就必须达到该层面做到精和细，从而达到市场利益的最大化。