明码实价成行业隐痛 或将是未来发展趋势

在门窗行业，价格乱象一直都是困扰着企业、商家和消费者的一个顽疾，近年来，一些企业开始尝试在全国范围内推行明码实价，但结局往往是抵挡不住市场竞争的压力，最终不了了之。于是，明码实价便渐渐成为一个行业隐痛。

明码实价成行业隐痛 或将是未来发展趋势（图片来源网络）

产品存在议价空间 行业竞争阻碍明码实价推行

在走访几大家居卖场后，笔者发现虽然门窗产品都在明码标价，但是非活动期间，门窗品牌在标价的基础上，或多或少都有让价空间。让利的方式基本上分为三种情况：品牌自身优惠即厂家直销或直供、店长让利、同一品牌买两种或三种产品可适当优惠。业界人士表示，明码实价推行起来比较困难，这与行业性质、消费者的消费心理、市场竞争度等有关系。

因为销售渠道多，对市场价格会造成一定的紊乱，比如网络团购、小区团购等，组团消费和个人单独购买，给的优惠力度自然是不一样的。另外，行业竞争比较激烈，同质化严重等阻碍明码实价的实施。这与门窗品牌熟知度不强、集中度不够有关。有时候商家标明了价格，消费者仍会进行砍价、议价，明码实价的实施受阻，跟消费者的这种购物心理也有一定关系。对于门窗行业，一线品牌可能能做到明码实价，不过有小众品牌低价、低折扣的冲击，会对整体市场的明码实价难全面实施。

明码实价三五年内难以全面实施

受访的门窗经销商多表示：明码实价会是未来发展的一种趋势，不过短期内难实现。至少在5年至10年内，门窗行业都无法实现全面明码实价。现今，家居卖场很多，而卖场与卖场之间的优惠力度也是不一样的。另外，这也与门窗行业的性质、消费者的消费习惯、喜好有关。

目前门窗行业正处于洗牌阶段，小品牌生存会越来越困难，进而被淘汰掉，如此会迎来市场发展的小高潮，明码实价的推行或许会顺畅很多。况且门窗市场鱼龙混杂，大品牌、小品牌、贴牌等混合在一起，这就导致大品牌不敢轻易地明码实价。等淘汰掉落后产能的品牌，市场自然会实现明码实价。