洞悉消费需求 三大派家具特色分析

近日，中投顾问在《2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告》中就中国家具产品竞争格局进行了分析，重点讲述了粤派、京派、川派家具各自的特点与风格。随着中国家居行业的蓬勃发展，各家居产业形成了明显的地域特色，这些地域特征体现在家具产品的整体风格中，也折射出各消费群体对家居产品的不同消费需求。

洞悉消费需求 三大派家具特色分析（图片来源网络）

中国家具普遍缺乏独到设计 三大派家具差异化明显

从总体上看，中国家具的同质化比较严重，无论是从材料分类，还是从功能分类来看，各派家具在外观、功能的差异化比较小，就像是一个模子出来，普遍缺乏独到设计。这主要是因为多数企业在产品创新方面不愿多投入，导致中国家具普遍质量一般，缺乏精工精神。另一方面，盲目模仿欧美，未能形成适合国情的核心设计，中式家具同样缺乏亮点。同时，中国家具设计人性化欠缺，过于注重外观款式，忽视细节。但从外观设计、风格流派、价格定位上，粤派、京派、川派三大派家具的差异化还是很明显的。粤派重时尚、京派重稳重、川派重实用。

粤派家具：传递强烈的粤派家具时尚精致感觉

广东家具的设计特点主要有三：一是现代、时尚元素较多;二是敢于打破常规家具设计思维;三是善于营造家的气氛。红苹果的时尚、健威的人性化、皇朝的“家”感觉、富之岛的大气等等，都能在终端卖场给消费者传递强烈的粤派家具时尚精致的感觉。

京派家具：大多定位于中高端，整体设计以彰显大气为主

北京家具品牌大多定位于中高端，以生产板式家具为主，被誉为中国板式家具的“领头羊”，古典中式家具所占的比例也比较大。受地域文化的影响，其整体设计稳重有余，时尚不足，京派产品以彰显大气为主，较少考虑时尚和人性化，这主要与北方人豪爽、好面子的性格有关。但近年，京派家具也越来越注重设计。

川派家具：设计和价格以实用为主，“平民化”风格突出

四川家具是近几年异军突起的代表。由于采取“农村包围城市”的策略，其中低端的定位使得川派家具的设计和价格都是以实用为主，“平民化”风格突出。

在中国家具业中，深圳设计代表了视野更为广阔的“国际观”，四川设计意味着更为强烈的“本土化”。正是这种设计的“本土化”助推了四川家具的迅猛发展，当然也不可避免地产生了大量的被市场所需而“同质化”的低水平设计作品。

随着市场经济的不断发展，各家居产业带的地域特征越发明显，但我们可以看到，各家居流派在不断适应全球经济一体化趋势，发挥自身特色满足各地消费需求的同时，也在集众家之所长上不懈努力。