展会现场定制与VR频现 概念背后是家居企业实力的较量

今年的广州建博会已经落下帷幕，但从后续的相关报道中仍能感受到展会期间的盛况。据参观过广州建博会的观众介绍，最令其印象深刻的便是各参展企业打出的 “全屋定制”的名号，以及VR展示体验馆。如今，定制与VR已成为家居业中的高频词汇，仿佛不做定制、不秀VR就是落伍。但在专业人士看来，企业是否具有支撑自身实现信息化和标准化的实力决定着企业能否跨越门槛，取得入场券。而VR更考验着企业将 “所见”转化为“所得”的运作能力。

展会现场定制与VR频现 概念背后是家居企业实力的较量（图片来源网络）

展会内外定制与VR概念频现

在广州建博会上，定制家居是当之无愧的主角。定制、全屋定制被众多企业奉为战略方向，贴到了展厅最显眼的位置，大有满天飞之势：玛格定制家居标明定位， “专注高端全屋定制”;仁豪居品在2016年3月试水定制领域后，此次打出“中国板木定制领跑者”的口号;楷模木门的大招牌上，“整木定制”颇为引人注目。

漫步广州建博会展厅，“定制”二字在不同的招牌上频繁出现，让人明显感觉到定制的火爆。在广州展之外，定制家居同样火热，就在7月 4日刚刚结束的第四届中国红木家具精品品鉴会上，红木全屋定制成为行业领军者热议的焦点。结合不同的热词，各大品牌还创造出各种夺人眼球的定制类型， 如 “科技定制”、“专属定制”、“O2O定制”、“全屋定制3.0”，让人眼花缭乱。

与定制一样火热的是VR虚拟现实技术。欧派、玛格等多个品牌在展厅中设立专门的VR体验区， “720°沉浸式全景体验”的标语一侧，往往可见排队等候体验的参展者;索菲亚以“看•见未来”的主题亮相，将VR与3D数字投影、全息放映成像等多种技术相结合;就连一直以稳健、专注著称的TATA木门，也在其耗资200万元打造的展厅一角，专设了独立的 VR体验区。“把门关上，便是一个独立的静音空间，可以体验到TATA木门的静音效果;戴上VR眼镜，又可以随心所欲地搭配自己的家。”TATA木门董事长吴晨曦推荐道。

定制与VR成家居业集体包装噱头

早在2015年的广州建博会上，记者便注意到定制成为当年家居业的一大风 口，定制家居展厅多达8个，在建博会展厅总数占比达25.8%。今年的广州建博会，从展厅数目来看，定制家居在2015年基础上热度有增无减。记者统计，在2016广州建博会40个展厅中，与定制相关的展厅便有12个，占比30%，其中包括2个天花吊顶定制展厅，2个衣柜及移门配件定制展厅，3个 整体厨房定制展厅以及5个定制家居展厅。经过一年的发展，定制家居正从一个新兴的风口，变成一个不得不追随的大趋势，各大企业集体跟风进入定制领域，如果 不用“定制”当做一个噱头包装自己，仿佛就会死一般。

VR技术却多少有些让人看不明白了。从3月18日联邦家居在第37届中国国际家具博览会上首次展出VRHome空间体验系统，到4月百强家具在展厅中设立VR体验区将这一技术引入北京，到此次广州建博会集中亮相，VR技术在短短4个月内便成为家居业的新宠。VR为何火爆?欧派衣柜营销总经理杨鑫认为，让消费者自主选择产品搭配，完成供给与需求的匹配，VR技术能真正解决用户的痛点， 这正是其魅力所在。

不过，记者亲身体验后，却发现大品牌对VR技术的描绘着实有些夸张。在一家大品牌的展厅中，记者戴上VR眼镜，看到的却是其最新开设的体验店内景。“体验店内景展示了我们产品在家中的使用效果，想做到随意搭配，这个技术太复杂，还达不到。”展会现场， 一位来自三线城市的代理商在体验了VR技术后，认为这不过是品牌为赶时髦造的噱头，“技术是很酷炫，可是消费者使用了之后，真的愿意相信那就是自己未来的家，愿意签单?我看在我们那里，还不如将体验店做得更好点比较靠谱。”

定制和VR概念背后是企业是的的较量

定制和VR，最终究竟是为消费者提供“所见即所得”的购物体验，还是沦为昙花一现的炒作噱头，概念的背后是企业实力的较量。欧派家居集团董事长姚良松指出，定制看似是在追逐个性化，实际上却在考量企业在标准化和信息化方面的积累。“信息化最大的优势是无穷的潜力，而掣肘其发 挥者则是所谓的‘烧钱’。”诗尼曼全屋定制副总裁黄伟国也表达了同样的观点，“在风口大家都想分得一杯羹，但现在的全屋定制并不是所有企业都能做的，技术支持、生产硬实力、研发能力、市场口碑等都很关键。就目前来看，全屋定制行业中也存在着‘李逵和李鬼’，时间的沉淀会慢慢告诉大家，到底谁才是真正的全屋定制。”

对于定制，企业面临的不仅仅是要不要进入的问题，更重要的是能否跨越门槛，取得入场券。对于没有实力支撑自身实现信息化和标准 化的企业，姚良松的预言让人不免胆寒：“所有传统行业，如果不用现代信息化重新武装，都将成为破铜烂铁!就如同以刀剑为主的冷兵器对以枪炮为主的＊＊＊， 胜败没有任何悬念。”

科技新宠VR技术，在经历了跟风吹捧后，目前技术水平的有限性正逐步暴露。家居产品的种类、颜色、大小多样，不同楼盘房型各异，这些都需要建立庞大的3D建模工程作为支撑;木门、窗等后期安装的产品，若想呈现其在家中的效果，整合更多前期安装的品类以形成数据库，也尚待解决;更重要的是，体验过虚拟技术后，有多少消费者相信自己在那炫目的“720°沉浸式全景体验”中看到的便是自己未来的家，并产生实际签单，也尚存疑问。

有识之士指出，VR虚拟技术虽酷炫，也是对企业实力的一大考验，在技术尚未成熟之前，与其跟风炒作，不如沉下心攻克技术难关，或者改进体验店，让消费者在现实中看到自己未来的家。

总而言之，对家居企业而言，定制如果没有信息化、标准化武装，就是空中楼阁;VR没有 “所见即所得”的运作能力，就是胡乱忽悠。定制与VR正考验着企业的综合运作实力。