浅析：民族家居品牌登陆纽约时代广场背后的冷思考

美国纽约时代广场作为全球最受瞩目的商业核心地段，每年都有数亿次人流，是“最吸引全球目光”的最佳窗口，也是展示世界一线大牌的前端平台。如今，随着“中国制造”在全球影响力的提升，越来越多来自中国不同行业的优秀民族品牌闪耀亮相美国纽约时代广场，引世界聚焦。伴随我国定制家居行业的快速发展，如今也有不少门窗品牌通过登陆纽约时代广场，把优秀的中国制造品牌展示给全世界。

浅析：民族家居品牌登陆纽约时代广场背后的冷思考（图片来源网络）

民族家居品牌“露脸”纽约时代广场不能只为炒作

据不完全统计，截止目前，除开卖场的红星美凯龙，家居建材行业主要有好莱客衣柜、志邦厨柜、梦天木门、金丰木门、霍尔茨木门、双虎家私、简一、萨米特、方太、穗宝、欧普照明、海信厨卫12家品牌在纽约时代广场露过脸。

如果说借登陆纽约时代广场来提升品牌的影响力是直接目的，那么，将产品销往国外，让全球消费者见识到真正的“中国制造”，才应是定制家居品牌所追求的最终目的。然而，有些中国企业在纽约时代广场播放广告，并不是为了直接吸引国外消费者，而是希望把影响力带回国内，在国内进行大面积的媒体曝光，借此引起话题。驻美记者“猫叔在硅谷”表示，“与之前为了‘走出去’而打广告的＊＊＊＊与企业不同，现在大屏幕广告已成为一种炒作手段。”

结合企业全球市场战略布局，助力“中国制造”向高品质转型

对于定制家居品牌来说，选择在纽约时代广场这样的地方投放广告，相较于国内同质化的营销方式，无疑会更快吸引本来就对国外有着特殊情结的国内消费者的眼球，可以算是一种有效的营销手段。但是，各个品牌也需认清，随着走进时代广场的企业越来越多，消费者迟早会习以为常。企业真正要做的，不是为了打广告而打广告，更多的是结合企业自身布局全球市场的发展战略，传递与国外消费者有关的东西。

梁启超在《少年中国说》中曾写到：“少年智则国智，少年富则国富;少年强则国强，少年独立则国独立;少年自由则国自由;少年进步则国进步。”国内优秀门窗品牌亮相时代广场， 向全世界展示中国制造，无异于为“中国制造”代言。因此，企业应从自身做起，在具体的实践中，紧跟“中国制造2025”、“工业4.0”等转型升级的需求，打造出高品质化的产品，助力“中国制造”摆脱质量差的传统印象，把产品卖到国外。

（来源：消费日报）