直击：“木质林产品品牌评价国际标准”编制座谈会

10月27日，国家林业局产业发展领导小组办公室副主任、中国林产工业协会秘书长石峰、北京林业大学校长宋维明等专家学者齐聚浙江南浔古镇，共同探讨品牌评价国际标准的编制问题。早在今年8月21日举办的“绿色品质中国行--聚焦中国木质林产品”资讯发布会上，木质林产品品牌评价国际标准制定与认定试点工作就已正式启动。相关人士也透露，《木质林产品品牌评价国际标准》有望在2017年5月以前正式发布。此次座谈会的举办，意味着中国林产品品牌国际标准制定工作将进一步得到落实。以下是中华门窗网小编整理的部分学者、专家的精彩发言，看看有没有你关心的问题，速速来围观吧!

“木质林产品品牌评价国际标准”编制座谈会

国家林业局产业发展领导小组办公室副主任、中国林产工业协会秘书长石峰：

石峰对到场的专家领导、媒体和企业代表表达了欢迎。在他看来木制林产品与人们的住行密切相关，社会对木制林产品的多样化需求与日俱增。在产业、技术和创新发展日新月异的时代，国际标准在全球商务的每个环节都发挥着重要的作用，是判断产品质量安全与否的重要标准。国际标准编制后作为“通用语言”可以促进木制林产品的国际贸易，推动企业的健康发展。

北京林业大学校长宋维明：

对于中国木质林产品企业的发展，高校将责无旁贷地予以支持。这不仅是大品牌发展的必由之路也是行业的大跨越。

中国经济报刊协会副会长兼秘书长胡英暖：

此次活动是2015年活动的延续和深入，其目的就是在全国木质林产品中继续开展绿色品质升级，打造更多具有影响力的知名品牌。通过本次活动中国木制林产品产业现状、主要企业将诉求直达国家相关部委，为中国林业产业、企业诸多利益诉求、问题解决奠定基础;同时，权威媒体精准的多形式、多层次、持续性的报道，将极大地提升产业、企业的美誉度、品牌效应和木质林产品的社会认知度。本次活动中发表的资讯作品将由中国经济报刊协会、中国林产工业协会和媒体界的专家组成评审委员会对作品进行评奖。

中国林产工业协会质量与品牌工作委员会执行主任张继进：

中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变已经成为大背景。我们协会与国际组织、非政府组织、各主要林产品贸易国同类行业协会进行了广泛的沟通、联系，品牌是企业、行业、产业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向;标准是国际通行的技术语言，是促进互联互通的桥梁纽带。谁拥有了标准，谁就拥有了话语权。

国家林业局林产工业规划设计院一所所长、林产工业协会标准委秘书长张忠涛：

首批将有7项标准进行编制，近期即将发布意向，明年7月份将全部推出。编制中需要有两点进行把握：一个是木制林产品的把握，二是国际标准的接轨。标准主要由六部分组成，包括范围、术语，评价标准等，在编制过程＊＊主要对品牌强度测算指标如何体现木制林产品特点进行讨论。

北京林业大学经管学院工商管理系副主任、市场营销教研室主任陈凯：

品牌价值的铸就将避免恶性竞争，缺乏消费者信心，中国产业还未能形成效应。产业窗口正在关闭时期，互联网的不确定性更加关注品牌的作用。在质量和情感诉求的统一，最大限度提升企业的口碑，是企业形成品牌，市场营销的关键所在。

座谈会开启答记者问环节，关于木制林产品，关于标准，您有哪些疑问?来看看媒体们都问了啥，有没有你关心的问题?

问题：国外对地板行业的反倾销政策较多，品牌评价作为国际标准对于地板出口有着怎样的意义?

专家回答：标准的编制将按照国际标准进行，把中国产品与国外买家结合突出中国品牌的影响力。现在国际贸易壁垒非常多，现在正在进行的就有3起。在国外很多都是中国制造打着外国品牌，产品可以短时间内崛起，品牌的树立却需要更多时间，慢慢建立。把中国品牌打响还需时间的考验。

问题：国际贸易摩擦的主要原因是什么?品牌建设方面大量的投入为何难以打造国际品牌?

专家解答：2010至2012年，2012至2014年中国企业分别应对过英国和美国的双管调查。壁垒摩擦主要是观念引起的，最开始没有对技术的专利申请，导致了很多遗憾。对于品牌方面，质量，语言文化和意识都对中国企业打造国际品牌带来阻力，但现在前两个问题已经有所改善，但意识的培养还需要继续努力。同时国际市场的竞争主要是大品牌的战争，中国部分小企业难以应对。

(来源：新浪家居)