2016年中国木门行业互联网品牌指数分析报告

2016年是中国木门行业蓬勃发展的一年，新品频发、技术革新甚至经营模式探讨与改革，无一不展现出木门行业飞速发展的势头。从纵深挖掘木门价值的TATA、梦天，到横向扩张的大自然，其木门事业在2016年取得了良好的成绩。在木门行业整体看好的情况下，中华门窗网凭借自身企业数据统计中心大数据分析，独家重磅推出2016中国木门行业互联网品牌指数分析报告，带你看透品牌纷争背后的真相。

一、2016年度木门品牌情况

木门品牌受其生产周期、南北气候差异以及定制化需求等多方面因素影响，在发展上受到一定程度的制约，全国性的大品牌较少。中华门窗网企业数据统计中心针对2016木门市场上相对活跃的1917个木门品牌，根据品牌自身实力、渠道拓展完善程度、用户知名度、行业活跃度及曝光度等多维度，划分出四级品牌。

1.木门行业一二三四级品牌占比情况

解析：

①木门定制化的特性及区域化的服务半径，延迟了行业向品牌纷争期转型的步伐，一二三级品牌数量分布相对平均。木门行业以中、小品牌为主，四级品牌数量占比高达74.1%。产品同质化严重、企业营销方式单一和技术创新的缺乏等是四级品牌囤积的主要原因。

②倒“T”字品牌格局，寡头强势品牌及阶梯式品牌格局尚未形成，木门行业品牌格局发展值得期待。

(数据来源于中华门窗网企业数据统计中心)

2.木门企业成立时间统计

解析：

①超过9成的木门企业建立时间在近20年以内，行业发展时间较短，还未进入整体沉淀洗牌时期。

②成立时间在3-20年区间的占比高达80%以上，但成立时间与品牌层级未能形成明显正比关系，进一步说明多数木门品牌还奋斗在品牌突围的路上。

(数据来源于全国企业信用信息公示系统)

3.木门品牌全国分布情况

解析

①浙江的木门品牌以23.6%的占比，领先第二名广东10%领跑全国。雄厚的资金实力及优势地理位置为木门企业提供了充足的发展空间。

②木门品牌大体上形成了以长三角地区、珠三角地区、大京津冀地区、西南地区、东北地区五大区域为主的形态，区域化明显。

③大京津地区的消费水平较高，家装市场众多、交通发达，使其木门品牌整体价位较高。西南地区以中低价产品快速发展壮大，正在谋求向中高端市场转型。

(数据来源于中华门窗网企业数据统计中心)

二、2016年木门品牌营销情况

木门行业品牌格局尚未形成，暂时还没有出现一家独大的品牌格局。虽说2016已有一些有实力的木门品牌加大了电视、户外等传统媒体的广告投放力度，但在互联网等新兴媒体方面还存在巨大的发展空间。

1.2016年互联网广告覆盖率TOP40

解析：

①排名第一的TATA木门互联网广告覆盖率仅为65%，前40名中覆盖率超过60%的仅有5家企业，木门企业对互联网广告投放还未形成规模。

②从企业选择的互联网媒体投放渠道来看，垂直门户网站受青睐程度最高，超过七成。以中华门窗网为代表的门窗行业垂直门户，以精准的定位、全面及时的行业信息、高转载的资讯发布，主导行业资讯动态，并拥有广大的消费者用户群，相比综合门户在广告投放方面吸收度更大，投放效果明显。

(数据来源于家居类大型门户网站、综合专业型家居网站、门窗行业垂直门户网站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎数据统计)

2.2016年企业参展活跃度

解析：

①以木门企业一二级品牌为参照对象，近三年木门品牌参加国内大型展会参展率分别为2014年32.5%，2015年35.8%，2016年38.3%，在保持平稳的基础上有所上升。

②木门品牌参展大军中以TATA木门、梦天木门、美心木门等知名品牌及新锐品牌为主，品牌借展会招商并打响知名度意图明显。

(数据来源于国内各大型家居行业展会企业参展数据)

3.木门行业借势“明星”营销情况

解析：

①木门品牌选择明星做形象代言人的情况并不普及，借势明星的仅占木门一二级品牌的5.9%。

②明星效应是扩大营销影响力的有效途径，木门品牌邀约明星参加活动占木门一二级品牌的15.2%，是请明星代言比例的两倍多。

③木门品牌请明星代言的案例有：梦天木门刘德华、欧铂尼整体木门孙俪、顶固门业范冰冰，结合这些案例可以看到，明星代言增强了品牌的活跃度和知名度。

(数据来源于木门品牌对外公布信息)

4.电商渠道拓展情况

解析：

①做电商渠道拓展的木门品牌占木门品牌的4.1%，其中自建商城占20.5%，其他电商平台渠道搭建79.5%。

②由于木门属于定制化产品，受地域、尺寸等干扰性因素较多，导致木门品牌中发展电商渠道的占比非常少。一些企业采用第三方平台的方式试水电商，绝大多数对自建商城这种前期投入成本比较大的方式并不十分感兴趣。

(数据统计中木门品牌会有多个电商渠道，因此以上数据有重复)

(数据来源于企业官网以及天猫、京东、苏宁易购等各大知名电商平台)

三、2016木门品牌热度

2016木门行业的蓬勃发展之势受到了整个建材行业的关注，这跟木门品牌的活跃度是分不开的。在向上的发展趋势过程中自然带来了更多的竞争，谁是这场品牌盛会的强者，谁又在这一年怒刷存在感，2016木门品牌热度一一为您揭晓。

1.2016年日均搜索量(年度)

解析：

①TATA木门以日均2600的搜索量，以绝对优势位列榜首，其中移动端贡献了绝大多数的搜索量。

②日均搜索量前三名与排名靠后的企业明显拉开距离，企业活跃度与搜索量基本成正比。

(数据来源于百度搜索)

2.2016年资讯源收录情况(年度)

解析：

①从资讯源收录情况数据可见，TATA木门对通过资讯源手段普及企业活动信息的意识非常强，其资讯源收录量高出第二名梦天木门两倍多。

②结合行业资讯源收录情况(综合指数)，中华门窗网作为行业唯一资讯源垂直门户网站，近三年持续保持占据行业总收录的20%以上，是品牌对外宣传的主要窗口。

(数据来源于百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎资讯源数据统计)

3.木门十大品牌、木门十佳品牌

4. 2016年木门品牌综合指数排行、2016年互联网活跃关注指数

(数据来源：排行指数数据来源于各品牌在互联网品牌关注度、网民评价、品牌搜索指数等多个维度的数据分析;关注指数数据来源于品牌在互联网上的曝光率、互动情况等数据综合统计得出的结果。)

结语：

木门行业经过二三十年的发展，始终受制于地域和定制等各种因素，整体发展相对滞后。在以创新打破产品同质化现象的同时，品牌的重要性在木门行业越来越高，企业要想在行业中生存、发展和壮大，必须走品牌化道路。2016的木门企业在品牌提升方面得到显著提高，品牌之间的竞争必然将越演越烈，如何在这片仍有巨大的上升空间的领域谋取更大发展，是企业需要努力的方向。