2016年中国铝门窗行业互联网综合指数分析报告

近两年，门窗行业以快速发展的势头，在整体低迷的经济大环境中逆势上扬，成为一支炙手可热的“生力军”。其中，铝门窗稍晚于木门行业，开始了品牌化道路的初步探索。行业热闹可见一斑。

经过对百度、360等搜索引擎的多方数据对比，在趋势及数值基本保持一致的情况下，中华门窗网，以最具代表性的百度指数为基础，系统分析铝门窗行业本年度在互联网上的变化及趋势。(取值截止于2016年11月16日)

一、中国铝门窗行业互联网搜索指数分析

1、整体趋势

解析：

①近三年数据分析，铝合金门窗整体搜索从2014年呈上升趋势， 2016年为峰值，反映消费者从互联网获取铝合金门窗信息的行为一直在增加。

②近三年峰值出现在3-4月份，以及8-10月份，这与门窗行业展会和行业媒体组织的品牌活动带来的热度提升有关。

2、PC端趋势

解析：

①从2014年到2016年，PC端的搜索趋势较为平稳。

3、移动端趋势

解析：

①移动端搜索逐年上升，在2016年度有一个明显的上升值，上升了45%。

②在移动互联网已成为消费人群的重要搜索渠道之后，企业应着力加强品牌信息在移动互联网上的语言表达。

二、中国铝门窗行业互联网资讯指数

1、年度资讯种类比较

解析：

①年度资讯种类的变化，能反映行业阶段的变迁。近三年来，行业动态、企业资讯的占比在逐年上升，行业动态在资讯中保持最大占比，说明铝门窗行业近三年来行业逐渐活跃，行业发展加速;另一方面，企业资讯聚焦度仍然较低，说明行业尚未形成品牌化格局。

②产品导购类占比三年均在25%以上，说明互联网用户对于门窗产品类知识仍然有比较强的需求，在品牌、产品等的选择上依赖于网上自助获取知识。

2、年度铝门窗行业热点资讯

解析：

①从近三年的行业热点资讯来看，2014-2015年以对行业、市场的分析为主，2016年侧重于对企业的发展问题、瓶颈进行分析。说明随着这三年的发展，铝门窗企业在逐步探索自身的发展方向时，也开始重视互联网品牌推广;

三、中国铝门窗行业互联网人群指数图

解析：

①用户群体主要分布在广东、浙江、江苏、上海、四川区域，这几个区域也是铝门窗行业发展最早的，企业分布最集中的区域;广东是目前铝门窗企业最多的区域，诞生成长了凤铝、皇派、派雅、新标等行业知名度较高的品牌，用户对当地品牌的搜索较多。

②值得一提的是，近三年来，四川的排名首次跻身前五。反映了铝合金门窗的分布由沿海到内陆扩散的趋势。

四、用户群体年龄分布

解析：

①从互联网搜索用户年龄段划分来看，25岁以下人群购买需求较弱;25-45岁该部分人群是购房、购买家装的主要人群，同时也是意向加盟代理商的集中人群，因此也是有搜索需求的主要人群，占比达到83%。  ②企业可从搜索用户年龄占比，针对主要搜索人群的喜好制定互联网品牌宣传方向及产品体系。

五、中国铝门窗行业互联网搜索需求分布

解析：

①铝门窗价格、材质、品牌等关键词呈上升趋势，其中铝合金门窗的关键词在移动端有了26%的上升。近年来，除了价格以外，铝合金门窗的材质、品牌也成为了消费者的重点关注对象;铝合金门窗已经过了价格主导购买行为的阶段。

②近年来对中华门窗网的搜索持续保持热度，说明消费者更倾向于通过权威的行业垂直门户获知行业信息以及品牌信息。

③需求分布图显示，互联网用户会通过搜索“铝合金窗”、“铝合金型材”、“铝合金门窗加盟”等关键词了解铝合金门窗的知识，以及加盟信息。通过行业权威垂直门户--中华门窗网，了解行业资讯与企业动态，搜索品牌信息，建立起品牌认知度。

2016年中国铝门窗行业互联网微信平台指数分析报告

如今微信平台已成为企业营销、品牌宣传中一股不可忽视的力量。2016年铝门窗行业白皮书，特推出微信平台数据分析报告，从铝门窗行业在微信平台的概况、用户行为及相关案例等多个维度，探索行业在移动端的发展趋势及变化。

一、进驻微信平台的情况

近年来，微信公众平台成为了门窗行业进行宣传的主要平台之一，铝合金门窗也未忽视这一重要阵地。以下从行业公众号及企业公众号(包含在行业内)两个维度，展示铝门窗行业进驻微信公众平台的概况。  其中，行业公众号样本为在微信平台搜索“门窗”、“铝合金门”关键词下已通过微信认证的公众号;企业公众号样本采用具活跃度(近半年仍在正常运营)的公众号(若出现企业拥有多个公众号的情况，只采用其中最代表官方的公众号样本)。

1、2016年门窗行业及品牌微信公众号数量

解析：

目前，门窗行业类公众号为2850 个，其中，铝合金企业为192  个，进驻微信公众平台的铝门窗企业仅占行业整个公众号的大约6%，说明铝合金企业在利用微信公众平台进行宣传方面还有较大提升空间。

（行业数据来源于清博指数 ;品牌数据来源于中华门窗网）

2、门窗行业公众号平均内容发布量及阅读量

解析：

①从活跃天数、平均发布量、平均阅读量三个角度，梳理门窗行业、企业单个公众号内容发布情况。行业相关公众号和企业公众号的动态发布情况基本持平。

②公众号的活跃天数反映了企业对微信的重视程度。行业和铝门窗企业公众号活跃天数均在260天以上，单次发布低于行业水平的1.7篇。活跃度与单次发文量与其它较活跃行业相比居于较低水平，可见由于行业处于初步发展阶段，企业对于新媒体宣传渠道的利用尚不充分或管理经验不完善。因此，铝合金企业应充分重视微信端传播渠道，借鉴这方面做得较好的企业，在微信推广上投入更多精力。

3、企业公众号的发文比例与趋势

解析：

①从2016年整年趋势来看，企业公众号的发文量和阅读量均呈上升走势。这两者之间有着相互促进的关系，随着企业对微信公众号平台的日益重视，公众号的发文量和质量也在提升，同时也提升了用户的关注度。

②发文数量和阅读量分别在7、8月份达到峰值。参考行业大事来看，由于汇集了多数品牌，以行业活动为内容的文章聚集了较多的阅读量。

二、企业微信公众号用户行为数据

1、行业较具参考价值的公众号

解析：

①本数据以微信传播指数(WCI)为参考依据，WCI指数越高，说明内容质量越高，传播力越强，WCI指数越低，则反之。根据WCI指数的高低，筛选出5个较具参考价值的企业公众号。“皇派门窗”以各方面指标都领先的优势，成为最具参考价值的企业公众号。

②在内容运营方面，“皇派门窗”成绩出彩，文章平均阅读量达到2551次，单篇最大阅读量达18,946  次、单篇最高点赞数为488个。分析其原因，皇派门窗目前已进行品牌化运作，在广东门窗企业中已有一定知名度，企业的公众号在粉丝数量、文章内容等方面均有突出之处。依据WCI指数细分内容的高低，企业可依据上榜企业的文章内容及运营方式，具有针对性的调整公众号的运营模式。  (注：微信传播指数WCI：用总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、总点赞数、平均点赞数和最高点赞数六个指标对账号进行评估后得出的综合指标。)

3、受用户喜爱度较高的各文章类型比例

解析：

①在铝门窗企业公众号发布的所有文章类别中，导购设计、产品知识&生活常识、资讯资讯为用户关注度较高的文章类型，分别占比31.37%、16.29%和14.21%，用户需求牵动企业投放内容，反映出用户对于家装相关的知识和内容较为关注。企业在进行内容规划时，可针对消费者的需求进行生活相关方面知识、资讯的实用指导，并在其中巧妙融入品牌信息，实现流量的转化。

4、行业垂直门户微信公众平台

①随着用户搜索习惯的属性变化，铝门窗企业开始重视行业垂直门户微信公众平台。由以上统计看到，在中华门窗网微信公众平台“门窗网官网”投放文章的企业有78个，共投放文章108篇。  ②其中，投放文章最多的品牌是诗尼曼门窗。诗尼曼目前着力打造铝合金门窗品牌，在品牌宣传上加大投入，选择权威、影响面广的行业门户作为其品牌宣传的主要阵地。“门窗网官网”无论在行业高度、品牌宣传、精准招商亦或消费者需求的把握上，都更为专注且专业，成为企业进行宣传、招商的首选平台。

（数据来源：“门窗网官网”微信公众平台）

特别说明：该板块数据截止于2016年12月18日，数据来源于微信公众平台、微信搜狗，及第三方数据平台--清博指数等权威数据平台，如有特殊来源将特别说明。

结语

铝门窗行业在向品牌化迈进的过程中，企业以对外宣传塑造知名度，努力展示自身定位与优势，进而引导消费，变现流量的需求已经十分迫切。当微信公众平台作为重要的展示与交流平台，承担起为企业对外扩音的重任时，企业应随时把握用户的诉求与需求，加大在微信平台投放文章的力度。未来几年，等待在铝门窗前方的必定是跃然腾飞和激烈拼杀，只有精准把握好宣传这支“箭”，才能让自身品牌抢占第一高地。