春节旺季效应不再 家居市场“玩法”快速改变

春节刚过，各大家居品牌纷纷“开工”，但从记者的走访来看，北京各大卖场依然呈现冷清的景象。对此，业内认为：“家居春节促销效应基本不存在，家居行业传统促销节点早已被‘双11’、‘双12’、‘818’、‘618’打乱，被电商各种促销分割得支离破碎。”虽然部分家居零售商打出“春节不打烊”的招牌，但春节旺季效应已不在。

春节旺季效应不再 家居市场“玩法”快速改变（图片来源网络）

春节期间家居旺季效应不再

在过去很长一段时间，春节期间被视为家居市场传统的旺季时段，然而近几年，在电商的快速发展之下，春节的旺季已不在。春节刚过，记者走访北京几家实体门店，发现大部分门店已开门营业，不过销售人员依旧较少，一名销售人员要兼顾几个柜台。一位导购告诉记者：“很多同事休假一直延续到元宵节，在年前几轮大规模促销后，春节前后顾客都会比较少，元宵节过后才会慢慢恢复正常工作。”

“和往年相比，春节已经不是家居传统意义上的销售旺季，各种互联网促销已经改变家居厂商和零售商的‘打法’，近年来家居促销在一年中分布得较为均匀。由于电商的快速崛起和人购买家居消费习惯的改变，对网上购物形成依赖，实体门店销售额相对萎缩，家居零售商实体门店也陆续转型为体验店和形象旗舰店。”一位家居产业观察家表示。

家居市场的“玩法”快速改变

实际，今年春节，一些卖场商家尽管不约而同打出了“春节不打烊”的口号，从春节期间的供货来看，有着自有仓储物流体系的零售商和电商对春节送货更有保障作用，大部分依靠外在物流力量的电商春节期间物流配送都出现了不同程度的延迟现象。“今年家居零售商和电商之间的竞争，将依旧是各自物流和仓储综合实力的较量，去年这一迹象已经开始明显，家居市场的‘玩法’正在快速改变。”业内人士认为。

同时，业内人士认为：“有着实体门店的家居零售商仍会加速三、四级市场的渠道下沉，县、乡、镇、村对互联网依赖没有那么强，偏远地区物流往往跟不上，消费者主流购物方式还是实体门店。同时当地有各种经销商、零售商，口碑相传，让家居零售商看到机会，这些地区零售门店相对受互联网冲击较小。而自建渠道电商的覆盖力度也在加大，未来的‘战火’依旧会在这些市场快速蔓延。”

“春节期间，销量相对较少，却是线上清库存的好时机，很多消费者选择在线上购入相对实惠的产品送亲戚。而这些产品大部分不是当季最新的，却是优惠力度较大的。”一位家居厂商负责人告诉记者。业内人士也表示：“预计今年2月份春节前后，由于消费者返乡、春节时间提早、几大节日距离较近，国内家居市场的销量会同比下降10%-20%。不过，今年随着市场消费的不断升级，厂商的转型和结构调整预计将加快。”