撬动农村家居网购市场 门窗企业须循序渐进

近年来，受消费向移动端偏移影响，尽管国内门窗等家居网购市场增长依然迅猛，但是与前几年相比，增速明显逐步放缓。对此，业内认为，2017年家居网购市场已经到了“拐点”，门窗电商发展必须寻找新的增长点，也就是三、四、五级市场。

撬动农村家居网购市场 门窗企业须循序渐进（图片来源网络）

农村市场决定中国门窗企业“生与死”

在业内看来，尽管我国家居零售渠道可谓十年一变，但是连锁仍是市场的主流销售渠道，预计2020年我国才会迎来网购高峰期，届时线上与线下将会产生更多的新融合、新零售。对此，一位门窗品牌电商部门负责人曾直言：2017年我国家居市场竞争将更加残酷。其中，中国一、二级市场决定中国门窗企业的胜败，而农村市场则决定中国门窗企业的“生与死”。该负责人提醒，中国农村家居市场绝不是一个简单的营销问题，而是包含了更多的社会性的问题。

撬动农村家居网购市场须循序渐进

然而“罗马并非一日建成”，农村家居网购市场的撬动也经历了一个循序渐进的过程。近两三年来，部分家居品牌在农村尝试过O2O模式，但是几经折腾，成效不是非常明显。原因是农村不像城市人口一样集中，通信、道路等基础设施不健全，信息相对闭塞，因此网购依然算是新事物，需要一个循序渐进的教育过程。所以农村电商不是单个企业能做成的，需要众多企业的合力才能共建一个大的生态链。

该门窗品牌电商部门负责人也指出，虽然中国传统家居厂商品牌在四、五线市场已经有一些渠道，但是对于门窗企业来说，如果要在四、五线市场长期耕耘压力依然很大，因此，一些家居品牌的联盟下乡合作，却恰好可以给门窗企业借力切入农村市场一次机会，拉近厂商与消费者的距离，将线上模式转换到线下。