提升号召力——中国家居展会亟需变革与升级

近年来，逐渐泛滥的家居展会因定位模糊与同质化问题，稀释了家居展会原该具有的新鲜感和吸引力。也让家居企业原本想要达到的招商效果和扩大影响力的愿景大打折扣。面对这种现象，国内家居展会亟需变革与升级，提升展会号召力。

提升号召力--中国家居展会亟需变革与升级（图片来源网络）

四大展会纷纷进行转型升级

据了解，作为国内家居业界公认的四大家具、建材展览会，广州展、深圳展、东莞展、上海展同样面临着展会发展的一些现实问题，纷纷进行转型升级。今年3月的广州展总体展览面积增加了近7万平方米，达到空前的75万平方米，并首次拿下保利世贸展览馆，赢得美国高点家具展的战略合作。深圳展则与首届深圳设计周同期举办，设立多场设计论坛和展示活动，以家居设计突围。提高今年的参展效果。东莞展则从2016年开始启动“三展联动”，兼顾内外销的春季展不变，主要针对内销市场的秋季展则从9月提前到8月，另外新增的广东出口家具展则定在9月份，主打出口市场。9月份上海展引进了不同国家展团优秀的家具品牌，带来了海外家具设计师的品牌和产品，让家具业界人士了解到现在国外家具设计潮流和市场，使上海展的家具展示接轨国际轨道。

四大展会强调了各自的定位，通过原创设计、定制家具、整体家居、跨界整合、绿色环保、高新技术等一系列联动创新，务求通过升级展会内容和形式促使更多新产品、新技术、新领域更快地进入公众视野，让参展商和观众满意，缓解家具展会人流锐减的情况。

中国家居展升级应是深层次变化

实际上，我国家居业不断发展，家居展会的举办也应该根据市场变化、竞争环境和企业自身实力精准定位，形成独特的展会特色。同时突出展会自身优势，无论是产业优势、服务优势还是营销优势都要有所突显，让家具、建材企业在参展时更有选择性，加大展会招商功能，建立展会之间的差异化竞争优势。更重要的是，中国家居展的升级应该是深层次的变化，为提升企业竞争力、增强行业结构性优化起到重要作用，如此才能从根本上解决国内家具展的衰退危机。

如今的家居展难复当年的风光盛况，尽管展会数量有了飞越，展会的号召力却逐年降低。国内家居展会需要重新审视自身能力大大小和市场定位，以开放的姿态和更好的用户体验吸引参展人群，形成不同展会独自的创新与特色，才能有力推动家居展会今后的发展。

不可否认，过于频繁的家居展会使得家居、建材企业麻木，也令消费者和参展商的热情下降，但展会作为家居品牌最重要的招商与展示平台之一，仍是国内家居行业发展的助推器，所以，推动中国家居展会转型升级，值得每一个展会主办方去认真研究。