“拿来主义”盛行 定制家居行业陷入同质化“泥沼”

纵观如今的定制家居市场，尽管越来越多的品牌商家跨界到定制领域，定制家居产品样式和噱头也越来越多，但一些细心的消费者和品牌商能够发现，逐渐趋同的设计风格和产品功能使定制家居行业陷入了同质化“泥沼”。

“拿来主义”盛行 定制家居行业陷入同质化“泥沼”（图片来源网络）

定制家居行业陷入同质化“泥沼”

书桌、衣柜、床体、榻榻米、木门……尽管都是定制家居品牌，但有趣的是，在不同的品牌展厅展示出来的产品种类及产品风格都具有很高的相似度，甚至连所用板材，也基本可以分为国产板材和进口板材两大类。

曾经，一位亲身选购过定制家居产品的消费者张女士发现，在接触了多家定制家居品牌以后，下单前的最后阶段她其实比的只是产品价格。“大品牌的产品品质都有保证，关于产品环保性这方面我不太担心，从外观上看，这些产品也都‘长’得差不多，最后干脆就看谁家给我的折扣低。”可见，定制家居产品同质化的问题已经被一些细心的消费者所注意。而对于这个问题，各个品牌商其实也是心知肚明。

定制家居热下“拿来主义”盛行

“早在2011年、2012年的时候产品同质化问题就已经开始凸显，我们算是进入定制家居领域比较早的一家企业，但是随着越来越多的企业开始看到这个行业的商机，加入者在数量上迅速飞升，但是，很多‘新丁’出于低成本、低风险等多种因素的考虑，选择了‘拿来主义’，他们直接将市面上销售得比较好的几类产品款式照搬照抄，变成了自己的产品。”某家居品牌总经理周凯军称，抄袭问题不仅出现于成品家居领域，它同样存在于定制家居领域，随着定制热的时代逐步踏来，他们能做的就是尽可能地在产品创新上多下功夫，争取走在行业前端。

不过，另一家定制家居品牌相关负责人的想法是，身在定制家居领域，其实品牌商也有自己的无奈。“抄袭问题确实存在，这个谁也不能予以否认，但是，这其中也有市场导向作用的推动。”这位负责人发现，不论是成品家居领域、还是定制家居领域，在每个阶段产品都会有特定的流行趋势。

产品研发需要定制家居企业付诸行动

举个例子来说，很多80后、90后的消费群体对某一款木门产品表现得尤为偏爱，很快人们就能在各个定制家居品牌展厅内找到这款产品。有的品牌商可能还会在现有产品的基础上做一些改良，添加进自己的品牌特色，但是有的品牌商干脆改都不改。或许正如业内人士所说，产品研发是一件既耗时耗力、又耗钱财的事，不是所有企业都愿意为之付诸行动的。

不过可喜的是，现在很多定制家居企业对设计的态度正在变得越来越重视。他们开始尝试去设计院校大规模地招收学员，进入企业以后进行系统而全面的学习，然后通过层层考核，一轮接一轮地将不合格者淘汰出局。尽管这个过程需要企业付出高昂的资金成本，而且还要有足够的耐性，但是为了提升企业的整体设计水平、加大品牌的市场竞争力，一切付出都是值得的。

众所周知，定制产品的优势之一就是个性化程度高，可以满足客户不同的喜好，可根据个人爱好提出一些特定要求。若定制家居失去了其独一无二的优势，必将影响大部分家居品牌制造商的发展脚步。因此，如何走出同质化困局，值得所有定制家居品牌商家认真研究。