观察|消费升级推动木门行业市场格局转变

近年来，中国经济增长结构出现了历史性转变,消费成为国民经济增长中最重要的力量。然而，伴随人们消费水平的提高与消费方式的转变，人们的生活方式和生活习惯发生了很大变化，从这些变化中可以观察和感受到中国的消费升级，也在一定程度上反映出木门等家居行业市场格局的转变。

观察|消费升级推动木门行业市场格局转变（图片来源网络）

从商品为主向商品和服务并重转变

在大城市,设计师作为家庭装修工程的总策划,为业主提供专业意见。设计师会与主人深入沟通,根据主人的职业和身份,设计出与之相匹配的家居风格、材质品质、空间规划、采光布局、色彩搭配、摆放位置和合理比例等。优秀设计师的设计不仅会给人耳目一新的感受,还能体现主人的文化品位和生活态度。

同时，木门等消费品类从商品为主向商品和服务并重转变是本轮消费升级的重要特点。在城市中,消费从物质产品向精神产品升级。消费升级和品质革命渐次展开,涉及休闲、娱乐、文化、旅游、通信、教育、医疗、保健、住宅等幸福产业领域方面。近年来,服务类消费增长速度已经快于商品消费。举例来说,2016年,北京市服务消费已经占到消费总额的45%左右,增速高于商品消费3.5个百分点。

个性化消费增长，全屋定制深入人心

消费升级表现在人们更青睐专业化、定制化、差异化的产品和服务。与此同时,中国木门消费市场开始分化,低端和一般性商品产能过剩,个性化消费持续增长。对于供应商来说,一方面,消费升级面对细分市场,以销定产,蕴含着巨大的发展机遇和空间,专业化、差异化与高附加值相伴。另一方面,面对多元化需求,厂商规模化效益会降低,成本增加,设计品质与生产升级都会面临挑战。

最近几年,家居市场的显著变化是,从衣柜、书柜、厨柜行业到门窗、窗帘、吊顶、灯饰等,一改过去客户选购供应商提供产品的传统模式,众多品牌顺应消费层次和要求的提升,纷纷转向家居整体定制,根据个性化订单需求进行生产。木门等整装定制供应商与消费者的沟通,能充分体现消费者的生活理念和审美需求。将设计作为定制的灵魂,供应商到客户家里测量数据,制作3D立体全屋装修效果图交给客户确认,为消费者量身定制专属的、差异化的家居产品,最大限度体现外观设计、空间利用、内部功能、环保智能等的有机结合,实现审美和实用的协调统一。

品牌价值获认可，消费配置注重品牌

伴随房价上涨和家居产品质量提升,消费者、尤其是中产阶层在家居产品和服务购买中,无论是装修公司、地板瓷砖,还是电器家具、门窗窗帘灯饰的选择,关注品质高于价格,品质成为最重要因素。由于木门等家居产品升级换代快,专业性较强,一般来说,一个家庭不会每年频繁装修,没有时间去了解很多升级更新材质的特点和功能等细节,在这种情况下,品牌成为产品质量和服务的保障,信赖品牌产品和服务可以降低购买时间与精力成本。在市场上,知名品牌的价值得到客户认可,价格和销售明显占优。

中产阶层将成为消费升级主力军,他们重视生活品质和品牌意识,对消费的体验和质量要求较高。在性价对比中,人们会更多关注代表某种价值观或精神主张的品牌价值。消费需求由满足日常需求向追求品质转变。高品质、多功能、智能化的品牌产品日益受到追捧。

在快节奏的大都市,面对巨大的工作、生活压力,人们内心渴望静生活和慢生活的独享,希望通过转换状态和轨道让自己回归休闲、放松和平淡,而家庭恰恰是生活与工作分隔的港湾和栖息地。伴随着人们收入的提高和对高品质生活的不懈追求，精神消费成为越来越多中国消费者家居软环境的必需品。在此形势下，木门等行业市场也开始积极做出改变。

(来源：金融时报)