户外家居广告大调查：门窗品牌投放占比最大

伴随市场竞争的日益激烈，品牌、营销、宣传成为众多家居厂商的主要竞争点。在各个街道、高铁、机场等随处可见的户外广告，成为木门、门窗企业轻易把品牌宣传出去，建设品牌知名度的主要方式之一。那么，这些企业户外广告投放效果如何?下面，以渝遂线高速为例进行分析。

渝遂线高速是重庆、成都之间的重要交通线路，虽然重庆到成都目前已开通多道高速，但此条线路却是使用量最大，路况及配套服务设施最为完善的一条，所以本条线路的相关数据极具代表性。重庆段共有101块广告，而四川段579块，重庆地区广告分布是出于某年的行政原因，重庆地区的广告牌数被严格控制，因此从密度上来讲远低于四川段。

家居建材行业户外广告占比近5分之一

本次调查中家居建材行业成亮点，占比近5分之一，此外，教育行业亦是比较高的占比，以重庆境内的某中学为例投放了近10块广告牌，作为单品牌里投放来讲，这个比例算是比较高的了。

上图可见，门窗、木门行业分别有14个品牌投放，而四川作为家具大省，家具方面有13个品牌进行投放，但定制衣柜方面仅7个品牌投放，而卫浴、卖场则分别只有3个品牌，除开这些行业品类外，橱柜、油漆等品类亦有极少量的投放，由于量太小，所以并未列如本次调研分析中。

调研发现：户外家居广告，门窗占比最大

能看到门窗占比最大，投放了46块，家具次之27块，木门则以22块排列第三。

值得注意的是飞宇及其旗下其它门窗品牌合计投放超过10块，而且还仅是渝遂线，据知情人介绍，飞宇仅高速路牌一项年投放量达数百万元。

四川木门行业也非常发达，所以木门品牌投放该类广告数量增多，其中百年天天木门以6块广告牌而问鼎该品类。

路牌广告有一定展示价值，但是在投放前、中、后应该对其具体表现进行监督，不然广告投放后完全是为了投放而投放，特别是以某成品的广告为例，要么无法看清楚是哪个品牌投的，要么就是隐藏在树林中极难辨识，这样的广告投放完全是浪费行为，企业应该引起重视。

(来源：家居邦)