近几年，在铝门窗行业同质化之下，有很多品牌在积极“脱困”，形成产品的差异化优势。广东怡发门窗便是这样的企业--目标锁定高端人群，坚持产品的原创设计，以鲜明的风格特色诠释着东方文化的精髓，在行业渐渐形成不可替代的席位。

在品牌形象上，怡发的定位是包含着传承与创新涵义的“新中式”。6月，怡发门窗与行业龙头门户网站--中华门窗网签订合作协议，怡发门窗董事长陈晓在接受中华门窗网记者专访时表示：加快开发门窗市场，让更多消费者领略到传统东方文化，也是基于当前消费者对于家居内涵的新追求。

怡发门窗办公楼

门窗“海归派”：在传承中创新

怡发门窗成立于2004年。发展至今，已经在广东佛山建立了5万平方米的大规模生产基地，在江西宜春建立了3万多平方米的生产工业园，在全国建立的体验店达到500多家。属于“海归派”的怡发，早年主攻海外市场，历经淘洗，积淀了自身独有的技术，形成了别具一格的设计理念，也打磨出了品质上乘的精品。

怡发门窗荣誉墙

随着国内对门窗需求的增加，怡发近年来逐渐回归国内市场。在引进现代欧洲门窗的技术精华的同时，怡发融合东方的审美观念，不断推陈出新，开发出富有东方生活元素的高端产品和前端服务，在追求高品质生活的消费群体中倡导一种  “东方上品”生活。

“东方上品”所诠释的新中式风格，很大一部分原因是出自董事长陈晓的个人喜好。陈董热爱东方文化，虽然前期做的是海外市场，但骨子里却希望把东方文化发扬光大。而只有植根于传统文化土壤，不断吸取新的养分，在传承中创新，才能让东方文化焕发出新的光芒。

东方上品：原创设计的力量

在怡发门窗总部的“东方上品体验馆”，中华门窗网记者见到了怡发精心打造的新中式铝合金门窗产品。美观大气的铝门窗，拱顶、木纹……端庄中不失轻灵;也有华美厚重的木门，雕花、光泽，透露出怡发的历史沉淀。这一切低调的奢华，皆来源于原创的设计和考究的制造。

怡发门窗•东方上品生活体验馆

在行业抄袭成风之时，怡发却把设计放在生命线的位置。怡发拥有一支行业不多见的，80多人的设计团队，由国内外前端设计师团队和技术团队组成，为新中式门窗提供强大的设计源泉。与其它企业不同，怡发在产品款式上的推陈出新并不求快，而是求稳，时间周期会拉得比较长。有时候当年设计的款式，可能要到下一年才会推向市场，确保产品真正的“升级”。

怡发拥有精密的德国进口设备，提供着强大的生产力，也保证了产品的品质;在选择配套厂家时也会进行严格的筛选，所有的五金配件均来自国内外一流厂家。正是这种对细节的追求，让怡发的产品极为考究，流露出精心打磨的痕迹。

大商之道：赢在终端的营销与服务

在终端经营上，怡发倡导的是大手笔的“大店模式，大商之道”的理念，在全国开设大店、旗舰店，并且每年投入巨资对怡发品牌的旗舰店进行全方位升级。对新开张的旗舰店，怡发给予会全力提供开业、推广、培训等方面的支持，确保经销商快速获得盈利。2017年4月，怡发四百平米的昆明旗舰店盛大开业，怡发公司给予了大力支持，董事长亲自到场参加开业仪式。当天开业现场极为火爆，总成交量达到了320万。

怡发•东方上品新中式专卖店形象

在门店的经营培训上，怡发利用大店的典型效应，举办营销论坛，搭建起培训交流的平台，通过销售技巧、专业知识等的传播，带动小店经销商的进步。

在营销上，怡发也有自己的独到秘诀--小区营销。依靠产品质量、设计、安装服务，为品牌积累起好的口碑，并转化成实在的订单。曾经在武汉，有个小区有600户业主选择了怡发门窗，靠的就是怡发的口碑传播。

在同质化现象严重，品牌形象不突出的铝门窗行业，注重原创，自成风格的怡发门窗，逐渐在高端人群中形成了高知名度，也成为了门窗行业的一股清流。今年7月，怡发门窗将携新中式风格铝门窗亮相中国建博会(广州)，期望用近一年来设计的新品引爆广受关注的建博会。文化的力量定能唤醒消费者对传统的记忆，期待“怡发门窗•东方上品”的完美绽放。