麦肯锡《重塑全球消费格局的中国力量》报告指出，中国消费结构与发达国家日益相像。据统计，2016年中国人均GDP超8000美元，消费对国民经济增长的贡献率达64.6%，接近发达国家70%的水平。2016年7月《经济学人》刊文指出，中国的中产阶级(家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间)人数从1990年代的几乎为零，增长到今日的2.25亿。当价格不再是决定购买与否的首要标准，代表着消费升级已经在发生。

越来越挑剔的消费者究竟要什么？

如今80后、90后已经成为社会主流消费人群，“不被看做屌丝，有自己的逼格”已成为中产阶级的心理推力。消费者变得更加成熟和理性，不仅注重产品本身的功能满足，而且更注重品牌品质、体验以及安全健康等因素。消费升级，并不是意味着买的更贵，更多的是为了“取悦自己”和“标榜自己”。换句话说，去餐厅，人们不单单需要吃的饱，还需要吃的卫生、吃的高雅、吃的享受；去书店，人们不单单需要能找到想要的书，还需要有咖啡、有雅座、有美妙的光线和气氛……在消费升级风口下，消费者所追求的汇聚起来，无非就是精致二字。正是基于这一高度认知，大卫品牌全新定位：精致的产品、精致的服务、精致的形象，致力于“创造精致家居”。

一、精致的产品/瞄准需求，开启环保时代

在消费升级的驱动下，家居家装行业四万亿体量的市场也酝酿着变革，生存型消费需求转变为改善型需求，健康环保已经成为打动消费者核心竞争力之一。19年来，立足于环保健康、与自然和谐相处的生活需求，大卫运用科技创新来不断丰富和美化人们的家居环境，打破行业标准，创造出F4星、E0级环保地板，并启动大卫•阿玛蒂木门水性漆环保升级，做行业先行者，践行绿色环保理念，只为给消费者提供健康安全的家居环境。  

大卫地板纯实木地暖 稳如磐石|稳定压倒一切

在众多的品类中，高端地板的表现极为抢眼。据中国林科院木材工业研究所针对一定规模企业的统计来看，实木地板2016年实现了10%增长。大卫是一家富有创造力的企业，极富前瞻性地看到了中国地板行业的新需求：高端纯实木地暖地板。纯实木地暖地板环保不言而喻，稳定才是关键，有感于国内该领域的技术空缺，2006年，大卫斥巨资投入纯实木地暖地板研发，2013年9月，大卫与中国林业科学研究院就“木质家居高稳定性实木用材技术”正式签约，旨在攻克木材稳定性的技术难题，经过多年的技术沉淀与经验积累，公司研发检测中心就提高木材稳定性这个课题已站在全球木质家居行业的前列。

二、精致的服务/以人为本，探索体验新路

无论是华灯初上的繁华都市，还是大漠边陲的落日小镇，无论是空旷飘雪的北方城镇，还是四季如春的南方县城，分布在全国的1200多家大卫品牌专卖店迎来或送走每一位亲爱的顾客时，我们都心存感激。大卫从客户需求出发，在坚守产品品质的前提下不断提升服务能力，用"六心级"的感动和"六星级"的标准服务您和您的家人，全力做好售前、售中、售后服务工作，务求每一位顾客由衷的满意。  

大卫•阿玛蒂木门 匠心打造|传世精品

随着移动互联网技术的持续升级，用户的生活场景正在发生日新月异的变化。如何让品牌在新的媒体环境下，与当下的主流用户进行良好的互动，这成了当下中国品牌思考的大命题。大卫在营销上展开了众多开创性探索：大卫•阿玛蒂木门成功上线ERP系统，订单实时追踪，下单“精、准、快”；大卫通过微信手机云商城、酷家乐、整木定制APP等有力加强了消费者的体验，更直观、更便捷、更精致，让消费者得到超预期的体验。

三、精致的形象/用户思维，打造精致形象

形象也是一种生产力，是一种软实力的具体表现。在消费升级的大趋势下，大卫更多的是从消费者角度出发，追求精致、自然、调性，将品牌形象进行全面升级，提出了“创造精致家居”的品牌理念，“不求极致，但求精致”的大卫态度，店面、官方网站、官方微信、产品包装等方面形象也随之提升，力求从内而外精益求精，以保证品牌形象的统一与严谨性。大卫为全国每一家大卫专卖店进行统一设计，形象高端大气，并注重细节，每一处都务求精致，大到整体设计，小到一个灯泡，从而打造“大卫=精品”的品牌形象。  

大卫地板|大卫•阿玛蒂木门 专卖店形象

消费升级对企业主体来说既是机遇也是挑战，作为中国地板十大品牌、中国家居制造业基地木门产业示范企业，中国建材家居百强企业，大卫紧抓新的时代发展机遇，创造精致家居。正如董事长蒋卫接受记者采访时所说，大卫正着力品牌升级，从过去的求量，到现在的精益求精，精致的产品，精致的形象，精致的服务。在产品、形象、体验和服务上，我们都在升级。消费升级风口下，精致是一味良药。“对自己更好一点”是消费升级下人们的普遍追求，对美好生活的向往毋宁是要自己变得更加精致，拥抱更加精致的生活。