消费升级背景下 品木门品牌“进化论”

有人的地方就有江湖，家居圈也是一个江湖。在这个江湖中，有成名已久人尽皆知的一方豪强，也有权倾天下叱咤风云的门客谋士，更有揭竿而起胸怀大志的草莽英雄。尽管背景不同风格迥异，但每个家居人都在以自己的方式缔造着家具江湖中的传奇。而你，也许就是下一个传奇！

过去一年，纷争不休家居圈发生过很多大事。定制家居的热度持续攀升，“互联网+”理念深入人心，行业整合升级进程显著加快。木门品牌在行业升级的洪流巨浪中披荆斩棘各显神通，涌现出了很多突出人物与事迹。

在当今的消费环境下，品牌管理成为新时代门窗企业核心要素。新的消费环境之下，门业品牌如何进化？如何实现突破？如何充分进入心中去探寻目标消费者真实的需求？如何影响消费者的生活方式？让我们一起来看看。

王刚（轩尼斯门窗品牌总监）：王刚认为，好的品牌，除了具备个性创造的能力，扎扎实实地做研究、做积累，还要拥有优质到位的服务。2017年是轩尼斯门窗品牌服务元年，致力完善全国1200家终端店面的消费者服务体系和售后信息反馈体系，打造完整的“企业-终端-消费者”数据回流系统，植入全方位的品牌服务，深入高端消费者的认知中，体验轩尼斯门窗的品牌实力。

点评：对于定制门窗来说，核心要点是以家庭和全球环保责任为己任。产品的节能，密封性，水密性，气密性，将家庭的幸福感和环保性两者相吻合。从整体的家居定制行业来看，这也是主要发展趋势。

王楠楠（TATA品牌总监）：为了响应国家环保政策，TATA木门斥数千万巨资邀请日本设计团队专门为TATA木门定制了一套水性漆生产线，投产后，整条生产线只需要两到三人，不仅节约人力成本而且更环保。这也响应了TATA木门正青春的品牌文化——产品别出心裁，设备推陈出新，技术走在前沿，好一派青春时尚气息。TATA木门每年推出的新品都能在行业引起广泛讨论，不论是在功能上、设计上，抑或是在实用性或色彩上，总能让人眼前一亮。经销商方面，“年龄不得超过35岁”，这是TATA招商的最基本要求。

点评：TATA的品牌调性就是——正青春。从产品到营销到经销商莫不如此。

姚武鹏（大自然市场总部总经理）：今年，大自然家居举办了“从心发现大自然”原创设计师沙龙系列活动。据姚武鹏介绍，这是大自然品牌的升级过程，希望诠释出一个全新的大自然品牌。第一，逐步拓展业务门类，从以前做单品到如今的一系列全品类产品；第二，不仅做单品，还要深入地开发单品中的细分产品；第三，给消费者做整体家装，希望和更多的设计师共同进行深度战略合作；第四，开放渠道，形成跨界整合，相互借力，资源共享，形成了强强合作。第五，我们以前是产品提供商，如今开始打造为一个强大的平台，一个制造、设计、资源共享的平台。

点评：近些年，消费者们更追求家装的个性化，而个性化只能通过设计来解决。因而，消费升级之后，设计是未来家装行业的第一生产力。大自然在设计方面的优势不言而喻。

姚友明（梦天品牌运营总监）：姚友明认为，产品固然重要，但随着消费群体的生活品质提升，消费者更多地是追求整体的生活体验。因此梦天木门打造的是场景化体验，通过对整体环境与场景概念的塑造，先唤起消费者对生活方式的认识与追求，再引导他们回到木门产品的本身，由此形成良好体验的场景化营销。

点评：“底蕴、引领、突破”是姚友明给予的三个品牌关键词，梦天木门将会以沉淀多年的品牌品质文化，结合产品技术的突破创新，颠覆行业概念、引领木门制造业的欣荣发展。

（来源：泛家居圈）